أصبحت محطة باترسي للطاقة القديمة، على الضفة الجنوبية لنهر التايمز، مليئة بالضوء مرة أخرى في موسم العطلات هذا بعرض غير عادي: أشجار عيد الميلاد الرقمية التي تم إنشاؤها على iPad من قِبل أشخاص من جميع أنحاء المملكة المتحدة. حوّلت شركة أبل مداخن المبنى الشهيرة إلى لوحة فنية مضيئة عملاقة، تتداخل فيها أعمال فنانين مرموقين مع تصاميم مقدمة من منازل مواطنين مجهولين.
المشروع جزء من المسابقة العامة شجرتك في باترسي ("شجرتك في باترسي")، وهي مبادرة أرادت الشركة من خلالها فتح معرضه التقليدي لعيد الميلاد أمام الجمهور لأول مرة في هذا الموقع. على مدار عدة أسابيع، كان بإمكان أصحاب أجهزة iPad إرسال إبداعاتهم، مع وعد برؤيتها معروضة على ارتفاع عشرات الأمتار في حال اختيارهم.
مسابقة عيد الميلاد مفتوحة لأي مستخدم iPad
قبل بضعة أسابيع، أطلقت شركة أبل تحديًا إبداعيًا في المملكة المتحدة: تصميم شجرة عيد الميلاد الرقمية على iPad للمشاركة في تركيب الإضاءة في باترسي. تحت عنوان "شجرتك في باترسي"، دعا الاقتراح هواة الرسم والمحترفين على حد سواء لتجربة الشكل العمودي الذي يُحاكي مداخن محطة الطاقة الشهيرة.
من بين جميع المقترحات الواردة، تم اختيار 24 تصميمًا كفائزينتُعرض أشجار عيد الميلاد هذه على واجهة المبنى التاريخي كل مساء، بين الساعة الخامسة والعاشرة والنصف مساءً، حتى 24 ديسمبر. تُعرض الإبداعات المختارة إلى جانب أشجار من تصميم شخصيات مرموقة في المشهد الفني البريطاني، مما يمنح الفائزين عرضًا فنيًا رفيع المستوى.
ولم تقتصر المبادرة على الفنانين المحترفين: ومن بين المختارين الكبار والصغارمن أبرز الحالات المدهشة حالة ميا دي بي، وهي فتاة في السابعة من عمرها رسمت شجرتها على جهاز الآيباد الخاص بها، وأوضحت أنها استلهمت إلهامها من مشاعرها عند تصميم القطعة. يُعرض تصميمها إلى جانب أعمال أخرى أكثر تعقيدًا من الناحية التقنية، مما يُظهر أن للأصالة والحداثة مكانًا خاصًا بهما.
وقد سلطت شركة أبل الضوء على هذا الأمر لأول مرة، فتحت منشأة عيد الميلاد في باترسي أبوابها للمشاركة العامةفي السنوات السابقة، كانت الأعمال المخطط لها تُنشأ حصريًا من قبل فنانين ضيوف أو استوديوهات إبداعية، دون مشاركة مباشرة من عامة الناس.
وراء المسابقة هناك أيضًا رسالة حول كيفية تصميم شركة التكنولوجيا لأجهزتها: لا يتم تقديم iPad كأداة للمستهلك فحسب، بل كأداة الدعم الرئيسي للإبداع الفني الرقميوهذا ما تؤكد عليه الشركة منذ سنوات من خلال الحملات والتعاون في المجال الثقافي.
تقليد عيد الميلاد الذي أصبح راسخًا في محطة باترسي للطاقة
يُعد تركيب أشجار عيد الميلاد الرقمية في باترسي جزءًا من تقليد جديد لشركة آبل في هذا الموقع بلندن. وتشير الشركة إلى أنه في عام ٢٠١٣، أنشأ الفنان ديفيد هوكني مشروعًا ضخمًا "أشجار عيد الميلاد الأكبر حجمًا" باستخدام جهاز iPad Proتحويل محطة الطاقة إلى نوع من معرض فني رقمي مفتوح في الهواء الطلق.
في العام الماضي، استخدم استوديو Aardman، المعروف بشخصيات مثل Wallace وGromit، iPhone 16 Pro Max لتصوير فيلم قصير متحرك والتي كانت أيضًا جزءًا من مبادرة عيد الميلاد المرتبطة بباترسي. في مسابقة هذا العام، تواصل آبل تقليدها في ابتكار أعمال فنية بأجهزتها الخاصة، ولكنها تخطو خطوة أبعد من خلال منح الجمهور فرصة الإبداع.
في هذه النسخة، تتناوب الأشجار الفائزة البالغ عددها 24 مع أعمال لفنانين وشخصيات تحظى بشعبية كبيرة في المملكة المتحدةمثل كايلي مينوغ، والسير ستيفن فراي، ولاعب الرجبي مارو إيتوجي، والرسام أوليفر جيفرز، والفنان ديفيد شريجلي، الحاصل على وسام الإمبراطورية البريطانية، والممثلة الكوميدية مونيا تشاواوا. تُعرض إبداعاتهم على مداخن بارتفاع 101 متر، ويمكن رؤيتها من نقاط مختلفة على ضفاف نهر التايمز.
وتقوم شركة أبل بإدراج هذا التثبيت ضمن استراتيجيتها لتعزيز علاقتها بالبيئة المحلية، وهو الأمر الذي ينعكس أيضًا في مشاريع أخرى حديثة للشركة في البلاد. ويؤكد البيان الرسمي على الوجود الواسع لشركة أبل في المملكة المتحدة والأثر الاقتصادي الناتج عن مقرها الرئيسي ومتاجرها وشبكة المتعاونين معها.
وفي الوقت نفسه، تصر الشركة على التزامها بـ عرض حالات الاستخدام الواقعية لأجهزتك في الإنتاجات رفيعة المستوى. إنها ليست حالة معزولة: بالنسبة لتصوير الفيلم فورمولا 1: الفيلمعلى سبيل المثال، استخدمت شركة أبل نظام كاميرا محدد يعتمد على تقنية آيفون، وقد حدث شيء مماثل مع العديد من إعلاناتها الخاصة بعيد الميلاد الأخيرة.
محطة باترسي للطاقة: من محطة طاقة إلى معرض للتكنولوجيا
محطة باترسي للطاقة هي محطة طاقة سابقة تقع في منطقة باترسي في جنوب لندن، والمعروفة بـ أربعة مداخن وهندستها الصناعية المهيبةبدأ نشاطها في أربعينيات القرن العشرين، وكانت طوال الجزء الأكبر من القرن العشرين عنصراً أساسياً في توفير الطاقة للعاصمة البريطانية.
بعد إغلاقه وتفكيكه في عام 1975، تم إدراج المجمع على أنه نصب تذكاري مدرج من الدرجة الثانيةأوقف هذا هدمه، لكنه تركه مهجورًا تقريبًا لعقود. ولم يُبرم اتفاق مع الشركتين الماليزيتين "إس بي سيتيا" و"سيم داربي" لإعادة تطوير المكان وتحويله إلى مشروع حضري كبير إلا في عام ٢٠١٢.
تضم محطة باترسي للطاقة اليوم مزيجًا من المساحات السكنية والترفيهية والمطاعم والثقافية والمكاتب. ومن أبرز مستأجريها شركة آبل، التي أعلنت عن... إشغال حوالي 40٪ من مساحة المكاتب متاح في المجمع لمركزة جزء من قوتها العاملة في لندن، مع حوالي 1.400 موظف.
بالإضافة إلى المكاتب، يحتوي المجمع على Apple Battersea، أحد المتاجر الرئيسية للشركة في البلادوهو المتجر الأربعين في المملكة المتحدة، ويشكل جزءًا من شبكة تضم 39-40 متجرًا لشركة أبل منتشرة في مختلف المدن البريطانية، وفقًا لأحدث البيانات التي قدمتها الشركة.
وفي بيانها، أشارت شركة أبل إلى أنها لا تزال في المملكة المتحدة أكثر من 550.000 ألف وظيفة مرتبطة بالشركة بشكل مباشر أو غير مباشرسيشغل المقر الرئيسي المستقبلي للشركة في المملكة المتحدة في باترسي مبنى مكون من ستة طوابق بمساحة تقريبية تبلغ 500.000 ألف قدم مربع، ويعمل بالطاقة المتجددة بنسبة 100% ومصمم لتعزيز التعاون والإدماج ورفاهية الموظفين.
من العرض العالمي إلى الإلهام لأوروبا
على الرغم من أن المسابقة شجرتك في باترسي رغم أن هذا الإصدار كان مقتصرًا على سكان المملكة المتحدة، إلا أن العرض يستهدف جمهورًا أوسع بكثير، بما في ذلك الأوروبيون. للمستخدمين في إسبانيا ودول الاتحاد الأوروبي الأخرى، يُعد هذا التثبيت بمثابة عرض لما يمكن القيام به بشكل إبداعي باستخدام جهاز iPad.، وهو الأمر الذي تعمل العلامة التجارية على الترويج له من خلال البرامج في متاجرها وورش العمل Today at Apple.
لن يكون من المستغرب تكرار صيغ مماثلة في أسواق أوروبية أخرى مستقبلًا، مع الأخذ في الاعتبار تجربة لندن كمرجع. أيقونة معمارية تاريخية مع فن رقمي لعيد الميلاد لقد ثبت أن هذا المكان يشكل عامل جذب قوي لكل من السكان المحليين والسياح، الذين يأتون إلى المنطقة في وقت متأخر بعد الظهر لرؤية المداخن تمتلئ بالألوان.
من وجهة نظر المستخدم، تُسلّط المبادرة الضوء على كيف أن الأدوات المتاحة لأي شخص تقريبًا، مثل أجهزة iPad المزودة بتطبيقات الرسم، تُمكّنهم من منافسة المبدعين المحترفين في مجال الظهور. إن مشاركة العرض مع شخصيات معروفة مثل كايلي مينوغ أو ستيفن فراي ويضيف ذلك حافزًا رمزيًا مهمًا، خاصة للمشاركين الأصغر سنًا.
بالنسبة للنظام البيئي الإبداعي الأوروبي نفسه، تعمل مشاريع من هذا النوع على تعزيز تصور جهاز iPad باعتباره وسيلة صالحة لـ التوضيح والرسوم المتحركة والتصميم الجرافيكييتجاوز الاستخدام المتقطع. وهذا يتماشى مع الاتجاه العام للمحترفين الذين يجمعون بين الأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر التقليدية في أعمالهم. تدفق العملوخاصة في التخصصات البصرية.
تجمع عروض عيد الميلاد التي تقدمها شركة Apple في محطة Battersea Power Station المشاركة المدنية، والحضور الفني رفيع المستوى، والترويج للإبداع الرقمي على iPad في إطار تاريخي تحول إلى رمز تكنولوجي. وهكذا، أصبحت المداخن، المضاءة حتى عشية عيد الميلاد، نقطة التقاء بين التاريخ الصناعي والثقافة البصرية المعاصرة، والطريقة التي تريد الشركة أن تُرى بها أجهزتها في أوروبا وخارجها.
