بالنسبة للكثيرين في إسبانيا وعبر أوروبا، أصبح فتح تطبيق تيك توك الطريقة الأكثر شيوعًا لاكتشاف أغاني جديدة دون الحاجة للبحث عنها تقريبًا. مجرد تصفح بسيط لعلامات التبويب يمكنك تحويل مقطع مدته 15 ثانية باستخدام "For you". في بداية نجاح عالمي، زيادة المشاهدات على منصات البث وتعزيز شعبية الفنانين الذين كانوا حتى ذلك الحين غير معروفين تقريباً.
في هذا السياق ، قررت شركتا تيك توك وآبل ميوزك تعزيز علاقاتهما مع ميزة جديدة تُسمى "تشغيل الأغنية كاملة"، مصممة لتسهيل الانتقال السلس من اكتشاف أغنية إلى الاستماع إليها بالكامل. يهدف هذا التكامل العميق ليس فقط إلى تحسين تجربة المستخدم، بل أيضاً إلى تعزيز مكانة الشركتين في منظومة الموسيقى الرقمية.
ما هي ميزة تشغيل الأغنية كاملة وكيف تغير تجربة استخدام تطبيق تيك توك؟
الوظيفة يتم عرض تشغيل الأغنية كاملة كزر مخصص. يظهر هذا الزر عندما يصادف المستخدم أغنية على تيك توك، سواءً في قسم "لك" أو في صفحة تفاصيل الأغنية المصاحبة للفيديو. إذا كان لدى المستخدم اشتراك فعّال في Apple Music، فيمكنه النقر على هذا الزر، وسيتم فتح مشغل مدمج لتشغيل الأغنية كاملةً دون مغادرة تيك توك.
يستخدم هذا المشغل كتالوج قم بتشغيل الأغنية من البداية عبر Apple Musicليس الأمر مجرد مقطع قصير مصاحب للفيديو. فعندما تنتهي الأغنية، يمكن للخدمة أن تستمر في تقديم سلسلة من التوصيات المصممة خصيصًا لملف تعريف المستمع، على غرار محطة إذاعية تعتمد على أذواقه وعادات استماعه السابقة.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمستخدمين احفظ الأغنية في قسم "موسيقاك" أو أضفها مباشرةً يمكن للمستخدمين إضافة الموسيقى إلى قوائم التشغيل الخاصة بهم داخل تطبيق Apple Music دون الحاجة إلى مغادرة تطبيق TikTok. بعبارة أخرى، يتم دمج لحظة اكتشاف الموسيقى ولحظة تنظيم مكتبة الموسيقى عمليًا في عملية واحدة.
ومن النقاط المهمة أنه على الرغم من ظهور الزر والواجهة على تطبيق تيك توك، تتم إدارة جميع عمليات التشغيل فعلياً بواسطة Apple Music.يتم احتساب عمليات البث هناك، وتطبيق التراخيص المقابلة، ودفع العائدات من خلال البنية التحتية لشركة Apple، مما يمنح شركات الإنتاج والناشرين والفنانين راحة البال فيما يتعلق بكيفية تسجيل عمليات البث هذه.
بهذه الخطوة، يتجاوز تطبيق TikTok الميزات السابقة مثل "إضافة إلى تطبيق الموسيقى"، والتي كانت تسمح للمستخدمين بإرسال الأغاني إلى خدمات خارجية للاستماع إليها لاحقًا. تشغيل الأغنية كاملة يزيل أي عوائق تقريبًايمكن سماع ما يظهر في البث بالكامل في غضون ثوانٍ، دون خطوات وسيطة.
Apple Music كشريك حصري: دور MusicKit
وراء هذا التكامل MusicKit، تقنية من تصميم شركة Apple يُتيح هذا الإطار لتطبيقات الطرف الثالث الاتصال بمكتبة Apple Music وميزاتها. وبفضله، يستطيع TikTok عرض مشغل الموسيقى، وإدارة التشغيل في الخلفية، وتقديم تجربة سلسة بشكل عام دون الحاجة إلى بناء نظام بث خاص به من الصفر.
من منظور تقني وتجاري، التفاصيل الرئيسية هي الحصرية مع Apple Musicحتى الآن، لا يمتلك كل من سبوتيفاي ومنافسيه مثل يوتيوب ميوزك وأمازون ميوزك زرًا مخصصًا لتشغيل الأغاني كاملةً مباشرةً من داخل تيك توك. ولا يزالون يعتمدون، في أحسن الأحوال، على عمليات إعادة التوجيه أو وظائف الحفظ التي تجبر المستخدم على التبديل بين التطبيقات.
هذا التفرد يضع أبل ميوزك في موقع متميز وفي الوقت المناسب تماماً عندما تنتشر أغنية ما انتشارًا واسعًا، فإن أسرع طريقة للاستماع إليها كاملةً هي النقر على زر "تشغيل الأغنية كاملةً"، بشرط أن يكون لديه اشتراك في Apple Music أو أن يقرر التسجيل.
كما تُسهّل هذه الصفقة الإجراءات القانونية لتطبيق تيك توك، لأن تتولى شركة آبل إدارة اتفاقيات الترخيص والمدفوعات لأصحاب الحقوق. يظل تطبيق الفيديو القصير منصة اكتشاف وطبقة اجتماعية، ولكنه يفوض عنصر تحقيق الدخل الموسيقي والتنظيمي البحت إلى Apple Music.
بالنسبة لشركات الإنتاج الكبرى وشركات التسجيل المستقلة في أوروبا، فإن لهذا الحل تفسيراً واضحاً: يحدث التعرض الأولي على تطبيق تيك توك، ولكن الاستهلاك القابل للقياس مما يؤثر على التصنيفات والإيرادات التي يتم توجيهها عبر Apple Music، مع مقاييس أكثر وضوحًا وتقارير موحدة.
من عرض موسيقي إلى بوابة للبث المباشر
لم يأتِ إصدار أغنية "Play Full Song" من فراغ. فمنذ فترة، رسخت منصة تيك توك مكانتها كأحد المحركات الرئيسية يُعدّ اكتشاف الموسيقى أكثر انتشارًا بكثير من الإذاعة التقليدية وحتى من قوائم الأغاني الأكثر استماعًا على العديد من منصات البث الموسيقي. ففي إسبانيا، كما هو الحال في أسواق أوروبية أخرى، من الشائع أن تنتقل أغنية من فيديو انتشر بسرعة إلى قمة قوائم الأغاني الأكثر استماعًا على خدمات مثل Apple Music أو Spotify.
تشير البيانات المستقاة من شركات استشارية وشركات مختلفة في هذا القطاع إلى أن معظم الأغاني العالمية الناجحة مؤخراً كان لها بداية على منصة تيك توكعندما تنتشر أغنية ما على نطاق واسع على المنصة، عادة ما يصاحب ذلك زيادة ملحوظة في عدد متابعي الفنان، وعدد مرات تشغيلها أسبوعياً، ووجودها في قوائم التشغيل الرسمية لخدمات البث.
حتى الآن، كانت هذه العملية تتضمن عدة خطوات يدوية للمستخدم: اكتشاف الأغنية على TikTok، وتذكر جزء من كلمات الأغنية، وفتح تطبيق البث المفضل، وكتابة الاسم (إن كان معروفًا)، وأخيرًا تشغيلها. بفضل الميزة الجديدة، تعمل كل من TikTok و Apple Music على تقصير هذه الدائرة بشكل كبير.وهذا يمكن أن يترجم إلى المزيد من عمليات التكاثر وسلوك أكثر فورية وأقل تشتتاً.
في سيناريو يكون فيه لكل نقرة أهميتها، فإن هذه القدرة على التوحيد الاكتشاف والاستهلاك في نفس السياق يمكن أن يحدث ذلك فرقًا في توزيع الحصة السوقية بين منصات البث، خاصة بين المستخدمين الأصغر سنًا، والذين هم نشطون للغاية على الشبكات الاجتماعية، وفي الوقت نفسه، يزداد طلبهم من حيث الراحة.
كما تراقب شركات الإنتاج الموسيقي وفرق التسويق الموسيقي هذا الاندماج عن كثب، لأن فهو يسمح بقياس تأثير الحملة بشكل أكثر مباشرة. على منصة تيك توك، يتحدثون عن الاستماع الفعلي على خدمة مدفوعة، وهو أمر أساسي لتحديد استراتيجيات الترويج والميزانيات.
جلسة استماع جماعية: استمعوا إلى الموسيقى معًا على تيك توك
إلى جانب ميزة تشغيل الأغنية كاملة، يتضمن التحالف بين TikTok و Apple Music ميزة جديدة هامة أخرى: حفلة استماع، تجربة مصممة للاستماع إلى الموسيقى في المجتمعالفكرة هي تقديم جلسات مباشرة حيث يمكن للفنانين والمعجبين مشاركة تجارب الاستماع لأغانٍ أو إصدارات محددة دون مغادرة بيئة TikTok.
خلال هذه الجلسات، يمكن للمتابعين استمع إلى المقاطع الصوتية بشكل متزامن وعلق في نفس الوقتيمكن للمستخدمين التفاعل والدردشة مع الفنان، الذي قد يكون حاضرًا كمضيف. يشبه هذا النمط تجارب الاستماع الاجتماعي السابقة، ولكنه مُكيّف مع بيئة وأدوات تيك توك.
لهذا النهج الاجتماعي آثار واضحة على الصناعة: الأمر لا يتعلق فقط بجمع اللعبات الفرديةبل يهدف إلى خلق لحظات مشتركة حول الموسيقى. بالنسبة للعديد من الفنانين، وخاصة أولئك الذين يبنون قاعدة جماهيرية في أوروبا، يمكن أن يكون هذا النوع من الديناميكية أداة فعالة لتقديم الأغاني المنفردة الجديدة، أو معاينات الألبومات، أو الإصدارات الخاصة مباشرة إلى جمهورهم.
يعتمد تطبيق Listening Party أيضًا على بنية Apple Music التحتية لتشغيل الصوت بالكامل، بحيث تُحتسب التسجيلات التي يتم إنشاؤها خلال هذه الجلسات أيضًا ضمن الخدمة.وهذا يسمح للتجربة الاجتماعية بأن يكون لها تأثيرات ملموسة على الإحصاءات والتصنيفات، وهو أمر لم يكن واضحًا دائمًا في الأشكال الأخرى للأحداث الرقمية.
في الواقع، يعزز تطبيق تيك توك مكانته كـ مساحة يتم فيها دمج العناصر الترويجية والاجتماعية والموسيقيةفي الوقت نفسه، اكتسبت خدمة Apple Music قناة جديدة لتقريب المستخدمين من كتالوجها في سياق مجتمعي ومن خلال التفاعل المباشر مع الفنانين.
إطلاق الميزات الجديدة وتوافرها ونطاقها الجغرافي
بحسب المعلومات التي قدمتها الشركتان، يتم طرح ميزة تشغيل الأغنية كاملة وميزة الاستماع الجماعي تدريجياً. في مختلف الأسواق التي تعمل فيها منصة تيك توك والتي تقدم فيها أبل ميوزك خدماتها. بدأ إطلاق الخدمة في مارس الماضي، وسيتم توسيع نطاقها تدريجياً ليشمل المزيد من المناطق وشرائح المستخدمين.
في دول أوروبية مثل إسبانيا، يعتمد التفعيل على اشتراكك في Apple Music بالإضافة إلى تحديث تطبيق TikTok نفسه. سيظهر زر "تشغيل الأغنية كاملة" للمستخدمين الذين يستوفون هذه الشروط على مقاطع الفيديو والصوت المعتادة، دون الحاجة إلى تنزيل تطبيق إضافي.
في الوقت الحالي ، لم يتم الإعلان عن موعد محدد لتوافر هذه الميزة. يجري حاليًا طرح هذه الميزة لجميع حسابات تيك توك، وقد بدأ طرحها بالفعل. ومن المتوقع أنه مع ازدياد انتشارها، سيتم تعديل تصميم الزر وكيفية دمجه في واجهة المستخدم لتقليل الفوضى البصرية في صفحة آخر الأخبار.
فيما يتعلق بطرف الاستماع، فإن الشركة هي إعطاء الأولوية في البداية لبعض الفنانين والحملاتهذا يعني أنه لن يتمكن جميع صناع المحتوى من استضافة جلسات منذ اليوم الأول. ومع ذلك، فإن النية المعلنة هي توسيع نطاق الوصول تدريجياً ليشمل المزيد من الحسابات، بما في ذلك الموسيقيين الصاعدين الذين يستخدمون تيك توك كمنصة رئيسية للوصول إلى جماهير جديدة.
على أي حال، سواء من منظور تجربة المستخدم أو من منظور الصناعة، يمثل هذا الإعلان خطوة أخرى في عملية التكامل بين الشبكات الاجتماعية وخدمات البث المباشر، وهو مجال كانت فيه الحلول الجزئية حتى الآن أكثر وفرة من المقترحات الموحدة الحقيقية.
مجتمعة، هذا التحالف بين تيك توك وآبل ميوزك إنها تغير الطريقة التي نكتشف بها الموسيقى ونستمع إليها ونشاركها في البيئة الرقمية، يتم الجمع في تجربة واحدة بين الانتشار الفيروسي للفيديوهات القصيرة، والتشغيل الكامل للأغاني، والتفاعل المباشر مع الفنانين والمستمعين الآخرين، مع تأثير خاص في أسواق مثل إسبانيا وأوروبا، حيث تتمتع كلتا المنصتين بحضور قوي.
