الموجود بالفعل سوق صغير لمتاجر تطبيقات آيفون البديلة في أوروبا فقدت منصة تطبيقات iOS أحد أهم لاعبيها. فقد أكدت Setapp Mobile، وهي متجر تطبيقات iOS الذي تديره شركة MacPaw الأوكرانية، أنها ستغلق أبوابها وتتوقف عن العمل في دول الاتحاد الأوروبي.
حددت الشركة 16 من 2026 فبراير مثل التاريخ الذي سيتم فيه إيقاف الخدمة نهائياً. من تلك اللحظة فصاعداً، ستتوقف التطبيقات المثبتة عبر تطبيق Setapp Mobile عن العمل وسوف تختفي هذه الأدوات من المنصة، مما يجبر المستخدمين على اتخاذ إجراء إذا كانوا لا يريدون فقدان البيانات أو الوصول إلى أدواتهم المعتادة.
ما هو تطبيق Setapp Mobile تحديداً، وكيف نشأ في أوروبا؟
قدمت شركة Setapp Mobile نفسها على النحو التالي: أحد أوائل متاجر التطبيقات البديلة لنظام iOS في الاتحاد الأوروبيوقد نشأ هذا الوضع بعد دخول قانون الأسواق الرقمية حيز التنفيذ. إذ أجبر هذا القانون الأوروبي شركة آبل على السماح بوجود أسواق تطبيقات تابعة لجهات خارجية داخل الاتحاد الأوروبي، مما فتح الباب أمام لاعبين جدد من خارج متجر التطبيقات.
وصلت الخدمة في البداية على شكل نسخة تجريبية محدودة في ربيع 2024 وانتقلت إلى مرحلة تجريبية مفتوحة في سبتمبر من نفس العام، مع اقتصار توفرها على مستخدمي أجهزة iPhone الذين كان حساب Apple ID مرتبطًا بدولة من دول الاتحاد الأوروبياستند اقتراحه إلى نموذج اشتراك واحدمقابل حوالي 9,99 دولارًا شهريًا، مما أتاح الوصول إلى عشرات التطبيقات المدفوعة بدون إعلانات أو عمليات شراء إضافية داخل التطبيق.
بعيدًا عن رغبتها في منافسة متجر التطبيقات من حيث الحجم، كانت شركة Setapp Mobile تراهن على كتالوج صغير ولكنه مختارمع اختيار ما يزيد قليلاً عن 50 تطبيقًا لنظام iOS من قِبل MacPaw. كانت الفكرة هي نقل مفهوم Setapp Desktop لنظام macOS إلى iPhone: رسوم شهرية ثابتة مقابل "حزمة" من البرامج عالية الجودة، تُدار من مكان واحد.
تم تصميم المتجر منذ البداية على أنه بديل أوروبي على وجه التحديدوبفضل الاستفادة من الإطار القانوني الجديد للاتحاد الأوروبي، فقد اقتصر عملها على الاتحاد الأوروبي وتم وضعها جنبًا إلى جنب مع مبادرات أخرى مثل Epic Games Store أو AltStore PAL، والتي ظهرت أيضًا في إطار DMA والانفتاح التنظيمي لنظام iOS البيئي في المنطقة.
تاريخ الإغلاق وما سيحدث للتطبيقات والبيانات
أعلن ماكباو أن سيتوقف تطبيق Setapp Mobile عن العمل في 16 فبراير 2026في ذلك اليوم، سيتم إيقاف الخدمة ولن يكون المتجر متاحًا على أجهزة آيفون الأوروبية. على عكس متجر التطبيقات، تعتمد بنية التوزيع والترخيص بالكامل بشكل مباشر على Setapp، لذا سيكون للإيقاف تأثير فوري.
كما أوضحت الشركة على صفحة الدعم الخاصة بها، بعد تاريخ الإغلاق سيتم إزالة التطبيقات المثبتة عبر تطبيق Setapp Mobile من المنصة ولن تكون قابلة للاستخدام بعد ذلك.هذا يعني أن المستخدمين الذين يرغبون في الاحتفاظ ببياناتهم يجب أن يتصرفوا في وقت أقرب، إما عن طريق التحويل إلى الاشتراكات الفردية على متجر التطبيقات أو قنوات أخرى أو عن طريق تصدير المعلومات التي قاموا بتخزينها في تلك التطبيقات.
وفي المذكرة نفسها، يحث ماكباو العملاء على قم بعمل نسخة احتياطية من أي محتوى مهم يتم تخزين هذه البيانات في التطبيقات التي يتم الحصول عليها من خلال تطبيق Setapp Mobile. بمجرد انقطاع الخدمة، لن يكون هناك أي سبيل لاستعادة هذه البيانات من المتجر، مما يترك لكل مستخدم مسؤولية نقل معلوماته في الوقت المناسب.
تؤكد الشركة أن هذا الإغلاق يؤثر هذا فقط على متجر iOS البديل في الاتحاد الأوروبيسيستمر تطبيق Setapp Desktop لنظام macOS، وهو خدمة الاشتراك الخاصة بتطبيقات سطح المكتب، في العمل بشكل طبيعي ولن يتأثر بالقرار المتعلق بإصدار الهاتف المحمول.
تكمن المشكلة في الشروط التجارية لشركة آبل
في العديد من الرسائل التي أُرسلت إلى وسائل الإعلام مثل The Verge وTechCrunch وMacRumors، أوضح ماكباو أصل المشكلة: ظروف عمل معقدة ومتغيرة باستمرار تطبقها شركة آبل على المتاجر البديلة في إطار اتفاقية التسويق المباشر. تعتقد الشركة أن هذه القواعد تجعل المشروع غير متوافق مع نموذج أعمالها الحالي.
أعلنت شركة آبل عن هيكل رسوم ومتطلبات جديدة في أوروبا للمطورين الذين يقبلون ما يسمى بـ "الشروط التجارية المحدثة"هذا ضروري للعمل على متجر التطبيقات وفي متاجر التطبيقات الخارجية. ومن بين هذه الشروط، يبرز الشرط المثير للجدل. رسوم التكنولوجيا المركزية، والتي تتقاضى 0,50 يورو لكل عملية تثبيت سنوية أولى تتجاوز مليون يورو خلال فترة اثني عشر شهرًا.
على الورق، قامت شركة كوبرتينو بتكييف سياساتها للامتثال لقانون التسويق المباشر وتجنب العقوبات، ولكن في الواقع، النتيجة هي نظام من التكاليف والالتزامات التي يصفها العديد من العاملين في الصناعة بأنها يصعب التنبؤ به ويصعب الحفاظ عليهوصف ماكباو هذه البيئة بأنها "غير قابلة للتطبيق" لخدمة مثل Setapp Mobile، التي تعتمد تحديدًا على نموذج اشتراك بهامش ربح محدود لكل مستخدم.
وتقر الشركة نفسها بأن لا تزال الظروف "متطورة ومعقدة".يعيق هذا التخطيط طويل الأجل، ويجعل من الصعب بناء قاعدة أعمال متينة على نظام iOS في أوروبا خارج متجر التطبيقات. عمليًا، اضطر المشروع للعمل في سوق مفتوحة نظريًا، لكنها مليئة بالعقبات الاقتصادية والتقنية والإدارية.
سوق لا يشهد نمواً: التبني البطيء للمتاجر البديلة
وبغض النظر عن الرسوم والبنود التعاقدية، فإن إغلاق شركة Setapp Mobile يعكس أيضاً صعوبة حقيقية في تغيير عادات مستخدمي الآيفونعلى الرغم من أن قانون التسويق المباشر قد سمح بوجود متاجر تابعة لجهات خارجية في أوروبا، إلا أن الغالبية العظمى من مالكي أجهزة iOS ما زالوا يعتمدون على متجر التطبيقات كقناة حصرية تقريبًا.
يحدث شيء مشابه في عالم أندرويد، حيث أصبح من الممكن تثبيت متاجر تطبيقات أخرى غير متجر جوجل بلاي لسنوات. ومع ذلك، الراحة، والشعور بالأمان، والاعتياد تشجع هذه العوامل معظم المستخدمين على البقاء ضمن المتجر الرسمي. أما في نظام iOS، فتتعزز هذه القيود بسبب النظام البيئي المغلق تاريخياً، وبسبب عمليات تثبيت التطبيقات من جهات خارجية التي لا تزال أقل سهولة من مجرد النقر على زر في متجر التطبيقات.
في هذا السياق، واجهت شركة Setapp Mobile عوائق كبيرة أمام التبني: كتالوج أصغر وأكثر انتقائية مقارنة بملايين التطبيقات المعروضة في متجر أبل، والحاجة إلى شرح كيفية تثبيت متجر بديل والوثوق به للمستخدم، والتصور بأن الخروج عن المسار الرسمي قد يكون أكثر صعوبة أو خطورة.
وقد نتج عن ذلك سيناريو، على الرغم من وجود مساحة قانونية للمنافسة، مزيج من التكاليف والمتطلبات التقنية ونقص الكتلة الحرجة وقد أدى هذا في نهاية المطاف إلى خنق المنصة. فشلت الخدمة في بناء قاعدة مشتركين كافية في الاتحاد الأوروبي لتغطية التكاليف المرتبطة بالعمل وفقًا لقواعد آبل الحالية.
التأثير على المستخدمين الأوروبيين ونظام التطبيقات
بالنسبة لمستخدمي أجهزة آيفون في إسبانيا وبقية دول الاتحاد الأوروبي، فإن إغلاق شركة Setapp Mobile يعني فقدان أحد البدائل الحقيقية القليلة لمتجر التطبيقات والذي ظهر بعد اتفاقية التسويق المباشر. سيتعين على من اختاروا هذا المسار إيجاد طرق جديدة للوصول إلى التطبيقات التي استخدموها أو الاشتراك بشكل فردي في قنوات أخرى.
في بعض الحالات، سيتضمن ذلك ادفع بشكل منفصل مقابل التطبيقات والتي كانت مشمولة سابقًا في رسوم Setapp الشهرية. في حالات أخرى، قد لا تتوفر بعض التطبيقات خارج متجر MacPaw، مما يترك المستخدمين بدون بديل مباشر ويجبرهم على البحث عن حلول مماثلة على متجر التطبيقات أو منصات أخرى.
بالنسبة للمطورين الأوروبيين، وخاصة لـ الشركات الناشئة والاستوديوهات الصغيرةإن اختفاء هذا المتجر البديل يبعث برسالة محبطة. فقد قدم متجر Setapp Mobile نفسه كمنصة عرض مختلفة، تعتمد على نموذج الاشتراك، مما يتيح إبراز مشاريع مختارة بعناية دون الحاجة إلى التنافس في بحر من ملايين التطبيقات.
يؤكد هذا الإغلاق فكرة أنه، على الأقل في الوقت الحالي، لا يزال متجر التطبيقات القناة التي لا غنى عنها عمليًا للوصول إلى غالبية مستخدمي نظام iOS في أوروبا. تُظهر تجربة ماكباو أن التنظيم وحده لا يكفي: فإذا لم يكن السياق الاقتصادي والتقني مواتياً، يصبح الحفاظ على بديل على المدى المتوسط مهمة شاقة للغاية.
موقف شركة آبل والضغوط التنظيمية في أوروبا
من وجهة نظر شركة آبل، يمكن تفسير إزالة تطبيق Setapp Mobile على أنها تأكيد على قوة نموذج المتجر المركزي الخاص بهاعلى الرغم من الالتزام القانوني بالسماح بوجود أسواق خارجية في الاتحاد الأوروبي، إلا أن معظم المستخدمين والمطورين ما زالوا يختارون متجر التطبيقات كقناة رئيسية لهم.
إلا أن هذه القضية تعزز أيضاً انتقادات أولئك الذين يعتقدون أن لا تزال قواعد آبل الجديدة في أوروبا مقيدة للغاية.وصفت شخصيات مثل تيم سويني، الرئيس التنفيذي لشركة Epic Games، رسوم التكنولوجيا الأساسية بأنها "مدمرة" لأي متجر منافس يرغب في إنشاء متجر على نظام iOS، وتساءلوا عما إذا كان من الممكن تحقيق الربحية على المدى الطويل.
في حين قررت شركة Epic، في الوقت الحالي، يتحملون تلك التكاليف للحفاظ على تشغيل متجرهم الخاص في الاتحاد الأوروبياتخذت شركة ماكباو نهجاً معاكساً، وخلصت إلى أن الجهد المبذول غير مجدٍ. يُظهر هذا التباين صعوبة إيجاد توازن بين متطلبات شركة آبل وجدوى نماذج الأعمال البديلة.
سيكون رد فعل الجهات التنظيمية الأوروبية حاسماً في السنوات القادمة. وقد يؤدي إغلاق أحد المتاجر الأولى المشمولة باتفاقية التسويق المباشر إلى... إعادة فتح النقاش حول ما إذا كان تفسير شركة آبل الحالي للقانون هل يحقق ذلك بالفعل هدف تعزيز المنافسة، أم أنه في الواقع يستمر في وضع حواجز جديدة أمام الدخول؟
مستقبل ماك باو بعد إغلاق سيتاب موبايل
رغم هذه النكسة، لا تنوي شركة ماكباو الانسحاب من سوق البرمجيات. وقد صرحت الشركة بذلك. ستعيد توجيه مواردها إلى مشاريع أخرىوخاصة في مجال الحوسبة المكتبية والذكاء الاصطناعي المطبق على نظام التشغيل macOS.
أشار الرئيس التنفيذي للشركة، أولكسندر كوسوفان، إلى خطط لإجراء المزيد من التحسينات قم بإعداد تطبيق سطح المكتب وتطوير أدوات جديدةوتشمل هذه الميزات مساعدًا ذكيًا مدمجًا يعمل بالذكاء الاصطناعي لأجهزة ماك، يُعرف داخليًا باسم إيني. وتتمثل الأولوية الآن في تعزيز خطوط الأعمال التي أثبتت استدامتها والتي تتمتع فيها الشركة بمكانة راسخة.
أعرب ماكباو في تصريحاته عن فخره بما تم إنجازه مع شركة سيتاب موبايل خلال فترة تقارب بعد عامين من بدء تشغيلها في الاتحاد الأوروبيعلى الرغم من عدم بلوغها الحجم اللازم للاستمرار، إلا أن الشركة تقر بخيبة أمل المستخدمين والمطورين، لكنها تصر على أن السياق الحالي لم يترك مجالاً للحفاظ على الخدمة دون تعريض السلامة المالية للمشروع ككل للخطر.
بالنظر إلى النظام البيئي الأوروبي، فإن رحيل Setapp Mobile يترك فجوة تحاول متاجر بديلة أخرى سدها في الوقت الحالي، مثل متجر Epic Games أو AltStore PALومع ذلك، فإنهم جميعًا يشتركون في نفس التحديات: دعم هيكل التسعير الخاص بشركة Apple، والتعامل مع المتطلبات التقنية الصعبة، وإقناع المستخدمين المعتادين على البقاء داخل متجر التطبيقات.
وهكذا، يُصبح انهيار شركة Setapp Mobile مثالاً واضحاً جداً على التوترات التي تؤثر حالياً على سوق توزيع التطبيقات في الاتحاد الأوروبي: من جهة، اللوائح التي تسعى إلى فتح السوق، ومن جهة أخرى، نظام بيئي تهيمن عليه شركة آبل في هذا السياق، تجعل الظروف الاقتصادية والتقنية وظروف التبني من الصعب للغاية على أي بديل كبير أن يزدهر. بالنسبة لمستخدمي آيفون الأوروبيين، يتمثل السيناريو المباشر في استمرار الاعتماد شبه الكامل على متجر التطبيقات، بينما يقوم المطورون والجهات التنظيمية بتقييم ما إذا كان الإطار الحالي يسمح فعلاً بمنافسة فعّالة.