قررت آبل، دون ضجة كبيرة، حذف كلمة "بلس" من خدمة Apple TV+ واعتماد الاسم الأكثر وضوحًا Apple TV. وتهدف هذه الخطوة، التي بدأت تظهر في المواد الترويجية وبعض الإعلانات التشويقية، إلى تقليل الالتباس الناتج عن استخدام الخدمة والتطبيق والجهاز بأسماء متشابهة جدًا.
أوضح إيدي كيو ، رئيس قسم الخدمات في الشركة، في بودكاست "ذا تاون"، أن القرار نابع من رغبة في تبسيط العلامة التجارية والحفاظ على اتساقها مع باقي مكونات النظام البيئي. ووفقًا لكيو، فإن أداء المنصة "جيد" بعد فترة صعبة بسبب الجائحة وإضراب الكُتّاب، كما أن قاعدة المشتركين تتجاوز الأرقام المتداولة في وسائل الإعلام والتي تتراوح بين 40 و45 مليون مشترك.
أسباب وسياق التغيير
تؤكد آبل أن علامة "+" تُستخدم عند وجود نسخة مجانية ونسخة مدفوعة (مثل iCloud+ أو News+). أما بالنسبة لأجهزة التلفزيون، فقد ترسخ اسم "Apple TV" لدى الجمهور، لذا فإن حذف كلمة "+" يُقرّب العلامة التجارية من كيفية استخدام الناس لها بشكل يومي.
أثار استخدام نفس الاسم مع جهاز Apple TV وتطبيق Apple TV بعض سوء الفهم، لكن الشركة تؤكد أنه لن يُشكّل أي مشكلة. وخلال العام الماضي، ظهرت بوادر هذا التحوّل: فقد بدأ التطبيق يُعطي وزناً أكبر لمحتوى Apple الأصلي ويُقلّل من وجود مكتبات المحتوى الخارجية، وهو ما يُعزّزه الاسم الجديد.
ما التغييرات بالنسبة للمستخدمين؟
بالنسبة للمشتركين، لا توجد تغييرات جوهرية في التجربة: تظل الخدمة متاحة على تطبيق Apple TV وعلى موقع الويب tv.apple.com، مع دعم لأجهزة iPhone و iPad و Apple Vision Pro و Mac وأجهزة التلفزيون من علامات تجارية مثل Samsung و LG و Sony أو TCL وأجهزة Roku و Amazon Fire TV و Chromecast مع Google TV ووحدات تحكم PlayStation و Xbox.
فيما يتعلق بالأسعار والعروض الترويجية، لا تزال آبل تقدم اشتراكًا شهريًا برسوم متفاوتة حسب البلد: 12,99 دولارًا أمريكيًا في الولايات المتحدة و 170 بيزو مكسيكي في المكسيك ، بالإضافة إلى فترة تجريبية مجانية لمدة سبعة أيام للمستخدمين الجدد. كما يستمر العرض الترويجي لفترة محدودة، وهو ثلاثة أشهر مجانًا عند تفعيل أجهزة آبل جديدة محددة .
استراتيجية المحتوى والسمعة
منذ إطلاقها عام ٢٠١٩، ركزت المنصة على الجودة بدلاً من الكمية ، من خلال مسلسلات مثل "ذا مورنينغ شو"، و"فور أول مانكايند"، و"سي"، و"سيرفانت"، و"ديكنسون". وقد أكسبها هذا النهج التحريري تقديراً خلال مواسم الجوائز ، ومكانة مميزة في سوق مشبعة.
من بين الأفلام الحديثة التي أوصى بها النقاد والجمهور على حد سواء فيلم " دروس في الكيمياء" ، من بطولة بري لارسون والمقتبس عن رواية بوني جارموس. تدور أحداث الفيلم في ستينيات القرن الماضي، ويروي قصة عالمة تتحدى بيئة أبوية متجذرة ، لتنتهي بها المطاف بتقديم برنامج طبخ تلفزيوني ناجح.
F1: The Movie، عرض للعلامة التجارية الجديدة
تزامن تغيير العلامة التجارية مع الترويج لفيلم "F1: The Movie" من بطولة براد بيت وإخراج جوزيف كوسينسكي. وتتضمن المواد الترويجية الشعار بدون علامة "+"، ومن المقرر عرض الفيلم على المنصة في 12 ديسمبر ، بعد عرضه في دور السينما.
حقق الفيلم المركز الأول في شباك التذاكر عند عرضه في دور السينما، وتجاوزت إيراداته العالمية 600 مليون دولار وفقًا للأرقام الصادرة، ليصبح أداة إعلانية مثالية للهوية الجديدة لـ Apple TV .
هل سيكون هناك أي أجهزة جديدة؟
انتشرت تكهنات بأن شركة آبل تُحضّر لجيل جديد من جهاز Apple TV 4K . لا يوجد تأكيد رسمي بخصوص الأجهزة، لكن قرب موعد تغيير العلامة التجارية من دورة تطوير الأجهزة يُعزز فكرة توحيد الاسم والواجهة والمنتج تحت مظلة واحدة.
على الرغم من أن بعض التقارير ترى أنه من السابق لأوانه ربط تغيير الاسم بعمليات الإطلاق الفورية، إلا أن إعادة التموضع ستسهل تقديم شعار مُجدد وإطلاق عالمي عند وصول تلك الأجهزة.
النشر والشكوك المتكررة
في بعض الأسواق، مثل إسبانيا، قد يظهر رمز "+" في النسخ المحلية من واجهة المستخدم ، مما يشير إلى أن عملية الانتقال جارية. وقد يتطلب استخدام اسم "Apple TV" فقط توضيحاً في المحادثات اليومية للتمييز بين التطبيق والجهاز وخدمة البث ، وهي نقطة أشار إليها المحللون كمصدر محتمل للالتباس.
من جانبها، تُصرّ آبل على أن تعدد الأسماء لا ينبغي أن يُشكّل عائقًا، وأن استخدام المستخدمين الفعلي يُشير بالفعل إلى ذلك الاسم الأساسي. كما تُعزّز الشركة ظهور منتجاتها الأصلية داخل التطبيق لتوضيح ما ينتمي إلى كتالوجها الخاص.
تهدف هذه الخطوة إلى توحيد هوية المنصة ومنحها اسمًا متناسقًا مع بقية مكونات النظام البيئي. سيظل الكتالوج والعروض الترويجية والتوافر على منصات متعددة كما هي، بينما يستفيد الاسم الجديد من إصدارات بارزة مثل F1 لترسيخ العلامة التجارية في ذهن المستخدم دون الحاجة إلى إضافة كلمة "Plus".
