اتخذت سبوتيفاي خطوة كانت تُحضّر خلف الكواليس لبعض الوقت: منصة الصوت تُطلق فئة لياقة بدنية جديدة مع تمارين فيديو وصوتية موجهة مباشرةً داخل تطبيقها. وبهذه الخطوة، توضح خدمة البث أنها لم تعد ترغب في أن تقتصر على كونها "موسيقى خلفية" لتمارينك الرياضية.
وبذلك تدخل الشركة مجالاً يتنافس فيه منافسون مثل أبل فيتنس +تطبيق Nike Training Club أو تطبيق Peloton الخاص، ولكن مع ميزة كبيرة: قاعدة تضم مئات الملايين من المستخدمين الذين يستخدمون Spotify بالفعل لممارسة الرياضة والذين سيتمكنون الآن من الوصول إليه صفوف منظمة، جلسات إرشادية، ومحتوى صحي دون مغادرة التطبيق.
مركز لياقة بدنية مدمج في تطبيق سبوتيفاي
تتجسد استراتيجية المنصة الجديدة في مركز لياقة بدنية مدمج في نظام سبوتيفاي البيئي...على نفس مستوى الموسيقى، والبودكاست، والكتب الصوتية. يمكن الوصول إلى هذا القسم من الهواتف المحمولة، وأجهزة الكمبيوتر، وحتى التلفازمما يسهل اتباع روتين معين في المنزل وفي صالة الألعاب الرياضية.
تتمثل فكرة الشركة في الاستفادة من عادة راسخة بالفعل: استمع إلى الموسيقى أثناء ممارسة الرياضةحتى الآن، كانت تلك التجربة تعتمد على قوائم التشغيل والمزيجات المصممة للجري أو الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية أو ممارسة اليوغا؛ الجديد هو أن هذا المحتوى يتم دمجه الآن مع دروس كاملة بإشراف مدربينبهيكل محدد، ومدة زمنية محددة، وأهداف واضحة.
وتعتمد الخدمة أيضاً على محتوى من مبدعون متخصصون في الصحة واللياقة البدنيةيتمتع العديد منهم بحضور قوي على يوتيوب ومنصات أخرى. ومن بين الأسماء البارزة حسابات مثل كلوي تينغ ويوغا مع كاساندرا، المعروفة بتمارينها السهلة وتقديمها برامج لمستويات مختلفة.
يغطي هذا الكتالوج بأكمله مجموعة واسعة من التخصصات: تمارين القلب، تمارين القوة، اليوغا، التأمل، البيلاتس أو التمارين الرياضية في الهواء الطلقتم تصميم معظم الجلسات بحيث يمكن إجراؤها بدون معدات محددة، وهو ما يناسب المستخدمين الذين يتدربون في المنزل أو الذين يرغبون في خيار مرن وسهل المتابعة.
اتفاقية مع بيلوتون: أكثر من 1.400 حصة تدريبية لمستخدمي بريميوم
يُعدّ التعاون مع شركة بيلوتون عامل الجذب الرئيسي لإطلاق الخدمة. ابتداءً من 27 أبريل 2026، سيتمكن المشتركون المدفوعون من الوصول إلى هذه الميزات داخل التطبيق. أكثر من 1.400 حصة تدريبية موجهة من بيلوتون، بدون إعلانات وعند الطلبيمثل هذا التكامل دخول Spotify الرسمي إلى سوق اللياقة البدنية الرقمية مع شريك راسخ بالفعل.
يُعرض هذا التعاون لأول مرة في تسعة أسواق أوليةالولايات المتحدة، المملكة المتحدة، أستراليا، ألمانيا، النمسا، كندا، المكسيك، السويد و إسبانياوهكذا، كان المستخدمون الأوروبيون، وخاصة المستخدمون الإسبان، من بين المستفيدين من استراتيجية الشركة الجديدة منذ اليوم الأول.
يتم تجميع فصول بيلوتون في ست فئات رئيسية: تمارين القوة، تمارين القلب، اليوغا، التأمل، البيلاتس، والتمارين الرياضية في الهواء الطلقفي هذه المرحلة الأولى، تم استبعاد تمارين الدراجات الثابتة الخاصة بشركة بيلوتون، حيث لا تزال هذه التمارين مركزة في تطبيق العلامة التجارية نفسه.
أحد العوامل المميزة هو أن لا يلزم وجود معدات متخصصة بالنسبة لمعظم برامج التدريب، يضع هذا العرض شركة بيلوتون في منافسة مباشرة مع خدمات مثل Apple Fitness+ أو Nike Training Club في مجال التمارين الرياضية التي لا تتطلب معدات. أما بالنسبة لشركة بيلوتون، فتتيح لها هذه الاتفاقية الوصول الفوري إلى جمهور Spotify الضخم دون الحاجة إلى تحمل تكلفة اكتساب المستخدمين من الصفر.
مراجع للمبدعين ودروس موجهة من راحة غرفة معيشتك
بالإضافة إلى محتوى بيلوتون، تعمل سبوتيفاي على تعزيز مكتبتها الموسيقية من خلال مدربو اللياقة البدنية والمبدعون الذين يحظون بشعبية كبيرة على مستوى العالمسيجد المستخدمون المميزون دروسًا من شخصيات رائدة مثل ريبيكا كينيدي، وألي لوف، وراد لوبيز، وهم من الأعضاء الدائمين في مجتمع بيلوتون ومعروفون بجلساتهم عالية الكثافة.
بالنسبة لمستخدمي النسخة المجانية، اختارت المنصة سلسلة من مصادر المحتوى من المبدعون المشهورون على يوتيوب ووسائل التواصل الاجتماعيوتشمل هذه التمارين الروتينية من تمارين كلوي تينغ المنزلية، وتمارين بيلاتس بودي من رايفن، وجلسات اليوغا من كايتلين كيلي يوغا، والتي توفر تنوعًا وتقدم خيارات لكل من المبتدئين والمستخدمين المتقدمين.
يركز النهج العام على إعطاء الأولوية لـ الروتينات التي يمكن اتباعها من غرفة المعيشةفي الحديقة أو في المساحات الصغيرة، بمعدات قليلة أو بدون معدات. تجمع العديد من التمارين بين الصوت والفيديو، بحيث يمكنك متابعة شرح المدرب أثناء الاستماع إلى مقطوعة موسيقية تحافظ على الإيقاع والتحفيز طوال الجلسة.
بحسب إدارة الشركة، فإن الهدف هو أن تعمل سبوتيفاي كـ "رفيق الصحة اليومية"إلى جانب وظيفتها التقليدية كمشغل موسيقى، يهدف دمج المبدعين والشركاء مثل Peloton إلى تشجيع المستخدمين على اللجوء إلى التطبيق ليس فقط للترفيه، ولكن أيضًا لإيجاد الدافع والهيكلة في روتينهم الرياضي.
كيفية الوصول إلى مركز التدريب الجديد في إسبانيا والأسواق الأخرى
يُعدّ الوصول إلى مجال اللياقة البدنية الجديد أمرًا بسيطًا نسبيًا. في البلدان التي يتوفر فيها بالفعل، مثل إسبانيا، كل ما عليك فعله هو افتح تطبيق Spotify على هاتفك المحمول أو جهاز التلفزيون. ثم انتقل إلى قسم "استكشاف الكل". ومن هناك، سيظهر مركز اللياقة البدنية الجديد كفئة مميزة.
هناك طريقة أخرى سريعة لتحديد موقع المحتوى وهي الكتابة مصطلحات "اللياقة البدنية" أو المصطلحات المتعلقة بالتمارين الرياضية في محرك البحث الداخلي. بمجرد دخول القسم، يمكن للمستخدمين تصفية النتائج حسب نوع التدريب أو مدته أو مستواه أو منشئه، والاختيار بين التدريبات الصوتية أو دروس الفيديو أو مزيج من كلا الشكلين.
يتمتع المشتركون المدفوعون بميزة إضافية تتمثل في قدرتهم على قم بتنزيل الجلسات لمشاهدتها دون اتصال بالإنترنتيُعدّ هذا مفيدًا بشكل خاص لمن يتدربون في مناطق ذات تغطية ضعيفة أو لا يرغبون في استخدام بيانات الهاتف المحمول. وتكون التجربة متشابهة على الهاتف المحمول والكمبيوتر اللوحي والتلفزيون، مع تكييف واجهة المستخدم لتوفير أفضل تجربة مشاهدة على كل جهاز.
في الوقت الحالي، يقتصر التكامل مع بيلوتون على الأسواق المشمولة في الإطلاق الأولي، لكن سبوتيفاي تُسوّق لهذا الإطلاق على أنه الخطوة الأولى لاستراتيجية أوسع في مجال الرفاهية الرقمية، مع إمكانية التوسع إلى دول أوروبية أخرى اعتمادًا على مدى الإقبال والاتفاق بين الشركتين.
البيانات الداخلية: من عادة الاستماع إلى الموسيقى إلى اللياقة البدنية المنظمة
هذا المشروع ليس من الصفر. وفقًا لأرقام داخلية من المنصة نفسها، يمارس حوالي 70% من مستخدمي سبوتيفاي شكلاً من أشكال النشاط البدني بشكل روتيني. وينعكس هذا الواقع في أكثر من 150 مليون قائمة تشغيل متعلقة بالتمارين الرياضية تم إنتاجه عالمياً.
حتى الآن، كانت الشركة تستغل هذا السلوك بشكل أساسي من خلال قوائم تشغيل مخصصة للجري أو تمارين الصالة الرياضية أو اليوغا. ومع افتتاح فئة اللياقة البدنية، تحاول سبوتيفاي حوّل ذلك الاستخدام التلقائي إلى تجربة أكثر تنظيماًإضافة خطط ودروس موجهة وجلسات مصممة من قبل متخصصين.
تُؤطّر الشركة هذا التطور ضمن استراتيجيتها للتنويع، والتي شهدت بالفعل خطوات مثل دمج ملفات البودكاست والكتب الصوتية والواجهات الجديدة تم تحسينه للأجهزة اللوحية التي تعمل بنظامي التشغيل iOS وAndroid. كما سهّل استيراد قوائم التشغيل من خدمات منافسة مثل Apple Music وYouTube Music وAmazon Music، مما يعزز دوره كمركز رئيسي لاستهلاك الصوت.
أما فيما يتعلق بالمنتج، فإن التحول إلى اللياقة البدنية الموجهة يسمح لسبوتيفاي الحصول على بيانات أكثر تفصيلاً حول أنماط الاستخداميشمل ذلك معلومات حول أوقات تدريب المستخدمين، ومدة جلساتهم، ونوع المحتوى الذي يفضلونه. تُعد هذه البيانات بالغة الأهمية لتحسين العرض باستمرار ودعم القرارات المستقبلية، مثل زيادة الأسعار المحتملة أو إنشاء خطط محددة تركز على الصحة والعافية.
المنافسة المباشرة: Apple Fitness+ وسوق اللياقة البدنية الرقمية
مع هذا الإطلاق، تدخل سبوتيفاي بشكل كامل إلى سوق اللياقة البدنية الرقمية الذي يشهد نمواً سريعاًتشير التوقعات إلى أن هذا القطاع قد يصل إلى حوالي 59.200 مليار دولار بحلول عام 2028، بمعدلات نمو سنوية عالية للغاية.
في هذا السيناريو ، أبل فيتنس + رسّخت نايكي مكانتها كإحدى الشركات الرائدة في هذا المجال، مدعومةً بتكاملها مع ساعة آبل وبقية منتجات العلامة التجارية. ويواصل نادي نايكي للتدريب التركيز على المحتوى المرتبط ارتباطًا وثيقًا بصورتها الرياضية، بينما تجمع بيلوتون بين أجهزتها الخاصة وتطبيق مستقل حصد ملايين المشتركين في تمارينها الرقمية.
يكمن الاختلاف في اقتراح سبوتيفاي في حقيقة أن لديها بالفعل قاعدة مستخدمين تبلغ حوالي 675 مليون مستخدم حول العالم.هذا يقلل بشكل كبير من صعوبة التبني: فلا حاجة لتنزيل تطبيق جديد، أو التسجيل في خدمة أخرى، أو تعلم واجهة مختلفة؛ ببساطة الوصول إلى قسم إضافي داخل التطبيق الذي يستخدمه الكثيرون بالفعل بشكل يومي.
وفيما يتعلق بأوروبا وإسبانيا، فإن هذه الخطوة تعزز أيضاً المنافسة ضد باقات خدمات من نوع Apple Oneتجمع هذه التطبيقات بين الموسيقى والتخزين والتلفزيون واللياقة البدنية في حزمة واحدة. سبوتيفاي، التي ركزت تقليديًا على الصوت، تستخدم الآن اللياقة البدنية كوسيلة لتبرير ارتفاع أسعار الاشتراكات والحفاظ على المستخدمين ضمن منظومتها.
قطاع جديد يسعى إلى الاحتفاظ بالمستخدمين وفتح الفرص
بالنسبة للشركة، اللياقة البدنية أكثر من مجرد عنصر جديد في قائمة الطعام: إنها نهج استراتيجي لزيادة الاحتفاظ بالعملاء وتقليل الإلغاء فيما يتعلق بالاشتراكات. كلما زاد استخدام التطبيق بشكل يومي، كلما صعب على المستخدم التخلي عنه لصالح خدمة أخرى، خاصة إذا كان يعتبره جزءًا من روتينه اليومي.
وفي الوقت نفسه، يعزز هذا التكامل الاتجاه نحو "تجميع" الخدمات في اشتراك واحديميل المستخدمون إلى تفضيل الدفع مقابل منصة تغطي احتياجات متنوعة (الموسيقى، والبودكاست، والكتب الصوتية، واللياقة البدنية) بدلاً من تشتيت إنفاقهم عبر العديد من الخدمات المتخصصة، شريطة أن تكون جودة المحتوى تنافسية.
من وجهة نظر شركة بيلوتون وشركائها الآخرين، فإن إدراج اسمك على سبوتيفاي يعني الحصول على إمكانية الوصول إلى جمهور ضخم دون تحمل تكلفة الحصول عليه بشكل مباشربدلاً من إطلاق حملات محددة لجذب المستخدمين في بلدان جديدة، يمكنهم الاعتماد على التوزيع الذي يوفره تطبيق مثبت بالفعل على ملايين الأجهزة في إسبانيا وبقية أوروبا.
على الرغم من عدم الكشف عن التفاصيل المالية للاتفاقية، إلا أنه من المفترض على نطاق واسع في هذا القطاع أن التعاون قائم على نموذج تقاسم الإيرادات مرتبط بالاستخدامحيث يحدد حجم استهلاك الفئات التعويضات المقدمة للمبدعين والشركاء الخارجيين.
مع كل هذا التطور، يتحول سبوتيفاي من مجرد كونه الموسيقى التصويرية للتمارين الرياضية إلى أن يصبح لاعب مهم في سوق اللياقة البدنية الرقميةبينما تقدم المنصة تمارين رياضية موجهة، وفصولًا منظمة، ومحتوى صحيًا مع الحفاظ على هويتها كمنصة صوتية، فإن التكامل مع Peloton، وإطلاق مركز اللياقة البدنية في إسبانيا وغيرها من الأسواق الرئيسية، والبيانات التي تؤكد أهمية ممارسة الرياضة بين مستخدميها، ترسم استراتيجية واضحة: التنافس مع عروض مثل Apple Fitness+ من خلال توفير الراحة، وكتالوج واسع، وتجربة موحدة في تطبيق أصبح بالفعل جزءًا من الحياة اليومية للملايين.
