آبل تستعد أحد أكثر الأسابيع غير النمطية والحافلة بالأحداث أخبار عن الموجة القادمة من الإصداراتبدلاً من خطابها الرئيسي الكلاسيكي الذي يتضمن منصة وموسيقى ملحمية وبث عالمي، اختارت الشركة شكلاً أكثر انتشاراً: ثلاثة أيام متتالية من الإعلانات والبيانات الصحفية ومقاطع الفيديو القصيرة، تتوج بجلسة حضورية للصحافة في العديد من المدن الرئيسية.
تخطط شركة كوبرتينو للقيام بما يلي: بين يوم الاثنين 2 مارس ويوم الأربعاء 4 مارس لربط عمليات إطلاق المنتجات الجديدة معًا دون بث مباشرسيقام الحدث الختامي الكبير في الرابع من الشهر مع فعالية "تجربة أبل" في نيويورك ولندن وشنغهاي، حيث سيتمكن الصحفيون ومنشئو المحتوى من تجربة الأجهزة التي تم الكشف عنها خلال الأسبوع، مع تأثير خاص في أوروبا بفضل فعالية لندن.
أسبوع بدون كلمة رئيسية: ثلاثة أيام متتالية من الإصدارات المتقطعة
يكمن مفتاح هذه الاستراتيجية في أن لن يكون هناك خطاب رئيسي تقليدي أو حدث عامبحسب مارك غورمان (بلومبيرغ) وجون غروبر (دارينغ فايربول)، ستركز آبل على البيانات الصحفية المنشورة على موقعها الإلكتروني، ومقاطع فيديو تعريفية قصيرة، بالإضافة إلى جلسات خاصة حضورية في ثلاث قارات. لن يظهر تيم كوك على المسرح، ولن يكون هناك بث مباشر من مقر آبل الرئيسي.
الفرضية التي حظيت بأكبر قدر من التأييد هي أن منتج واحد يتم الإعلان عنه يومياًاقترح غروبر أن الشركة قد تُطلق منتجًا جديدًا يوم الاثنين 2، وآخر يوم الثلاثاء 3، وتُخصص يوم الأربعاء 4 للإعلان النهائي والعروض التوضيحية. ردّ غورمان على هذه النظرية بكلمة "بالضبط"، مُلمحًا إلى أنها تتوافق مع ما سمعه بنفسه من مصادره داخل الشركة.
هذا النوع من التقويم ليس جديدًا تمامًا: فقد استخدمت شركة آبل بالفعل صيغة إصدارات متسلسلة حسب البيان الصحفي حدث هذا في الماضي، كما حدث في مارس 2019 مع جهاز iPad وسماعات AirPods، أو في أكتوبر 2024 مع الكشف عن عدة أجهزة Mac في أيام متتالية. أما الأمر غير المسبوق الآن فهو الجمع بين ذلك وتجربة حضورية متزامنة في ثلاث مدن، وبحضور عدد أكبر بكثير من الضيوف المعتاد.
وجاء في الدعوة الموجهة إلى وسائل الإعلام ما يلي: "تجربة أبلوليس "حدثًا خاصًا"، وهو فرق دقيق يؤكد على جلسات عملية وليس في العرض المسرحيلا تقيم شركة آبل عادةً مثل هذه الفعاليات المادية إلا إذا كان لديها تغييرات في التصميم أو منتجات جديدة حقًا تستحق أن تُرى وتُلمس، وهو أمر يتناسب مع الأهمية المتوقعة لجهاز الكمبيوتر المحمول الجديد منخفض التكلفة.
تجربة "آبل" في لندن ونيويورك وشنغهاي: بروز عالمي وتركيز أوروبي
يوم الأربعاء الموافق 4 مارس، وبينما كشفت البيانات الصحفية ومقاطع الفيديو بالفعل عن معظم التطورات الجديدة، سيأتي دور... تجربة أبل منتشرة في لندن ونيويورك وشنغهايهذه اجتماعات مغلقة سيحضرها صحفيون ومنتجو محتوى مختارون لاختبار الأجهزة التي تم الإعلان عنها حديثًا.
أما بالنسبة لأوروبا، فستصبح لندن مركز المعلومات الرئيسي: سيسافر جزء كبير من وسائل الإعلام الأوروبية إلى هناك سيتيح لك هذا الاطلاع أولاً على الأجهزة الجديدة، ومعرفة تفاصيل الأسعار باليورو، والمواصفات المتاحة، ومواعيد وصولها المحددة إلى السوق الأوروبية. بالنسبة للمستخدمين الإسبان، سيكون هذا المصدر الرئيسي لمعرفة متى وكيف ستصل هذه المنتجات الجديدة إلى متاجرنا.
سبق لشركة آبل أن جربت هذه الصيغة في مناسبات أخرى على نطاق أصغر، على سبيل المثال، من خلال جلسات محددة لاختبار أدوات إبداعية أو وظائف معينة، ولكن لم يسبق لي أن نظمت شيئاً بهذا الحجم وبهذا الانتشار الجغرافيإن حقيقة طرحها هذه المرة في وقت واحد عبر ثلاثة أسواق رئيسية تؤكد أهمية المنتجات التي سيتم عرضها.
تشير دعوة الحدث المصورة، بألوانها اللافتة للنظر، إلى أن الكثير من الأضواء ستسلط على حاسوب محمول جديد بتصميم وألوان مختلفة عن المعتادإن حاجة الصحافة إلى رؤية هذه التغييرات بشكل مباشر تتناسب تماماً مع الالتزام بالمظاهرات المباشرة.
سيتم إطلاق ما يصل إلى خمسة منتجات خلال الأسبوع الأول من شهر مارس.
وتؤكد التسريبات أن شركة آبل لديها خمسة أجهزة على الأقل جاهزة للعرض خلال تلك الأيام الثلاثةيشمل ذلك أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية. ورغم أن الشركة لم تؤكد أي شيء، إلا أن الدلائل الموجودة في البرنامج، ونقص المخزون، ونمط الإصدار، كلها تتكامل مع بعضها البعض.
العنصر الأكثر تكراراً في الشائعات هو جهاز ماك بوك جديد كلياً وبسعر مناسبصُمم هذا الجهاز ليكون سعره أقل من سعر MacBook Air، وسيُطرح معه طرازات جديدة من MacBook Pro وMacBook Air مزودة بمعالجات M5، بالإضافة إلى iPhone 17e كتحديث لسلسلة الأجهزة متوسطة المدى، وجهاز iPad مُحسّن للمبتدئين بمعالج A18. وقد يُضاف إليه أيضًا جهاز iPad Air بمعالج M4، والذي يكاد يكون جاهزًا للإطلاق.
تظهر في الأفق البعيد، ولكن دون تحديد موعد واضح. إصدار مُعدّل من برنامج Mac Studio وشاشة عرض جديدة للاستوديوتشير العديد من التلميحات في نظام macOS إلى تحديث الشاشات الخارجية وأجهزة سطح المكتب المزودة بشرائح M5 Max و M5 Ultra، على الرغم من أن العديد من المصادر تعتقد أن شركة Apple قد تحتفظ بها لفترة لاحقة في النصف الأول من العام، حتى لا تشبع أسبوعًا واحدًا بالكثير من الإصدارات.
أحد الأدلة المهمة هو نقص المخزون في المتاجر الرسمية والموزعين الأوروبيين تشمل هذه المنتجات الرئيسية جهاز MacBook Air M4، وبعض أجهزة MacBook Pro، وجهاز iPad الأساسي، وجهاز iPad Air. غالباً ما ينذر هذا النقص في المخزون بتحديثات وشيكة، وعندما يحدث بشكل منسق عبر عدة خطوط إنتاج، فهذا مؤشر على قرب طرح موجة من المنتجات البديلة.
جهاز ماك بوك الجديد ذو السعر المناسب: شريحة آيفون، ألوان زاهية، وسعر معقول أكثر
المرشح الذي من المؤكد أنه سيخطف الأضواء هو حاسوب محمول منخفض التكلفة كانت شركة آبل تستعد له منذ فترة.سيختار جهاز MacBook الجديد هذا، الذي يقع في المرتبة الأدنى من جهاز Air، شريحة من سلسلة A - مثل تلك المستخدمة في أجهزة iPhone - بدلاً من شرائح Apple Silicon M المستخدمة في أجهزة الكمبيوتر الأخرى.
ظهرت إشارات إلى طراز يُعرف باسم "J700" في قاعدة بيانات macOS، والذي قد يتوافق مع جهاز كمبيوتر من طراز شاشة مقاس 12,9 بوصة، وهيكل من الألومنيوم، وذاكرة وصول عشوائي (RAM) سعة 8 جيجابايت في تكوينه الأساسيعلى الرغم من أن هذا المقدار من ذاكرة الوصول العشوائي أقل طموحًا من 16 جيجابايت التي تروج لها شركة آبل في أحدث أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بها، إلا أنه يتناسب مع نهج جهاز الإدخال المخصص للمهام اليومية والدراسة والاستخدام الخفيف.
من بين الجوانب التي أثارت أكبر قدر من التعليقات نطاق ألوانها: فهناك حديث عن تم تشطيبها بألوان الأصفر والأخضر الفاتح والأزرق والوردي والفضي والرمادي الداكنتتطابق هذه الألوان تقريباً مع الألوان المستخدمة في دعوة الفعالية. ويرى العديد من المحللين أن هذه الألوان تشير بوضوح إلى هذا الجهاز من طراز ماك بوك ذي السعر المعقول.
من حيث الأداء، تشير كل الدلائل إلى أنه سيدمج... شريحة A18 أو نسخة متطورة من سلسلة Aمستوحى من أحدث أجهزة آيفون. والهدف هو توفير تصفح سلس، وتطبيقات مكتبية، وبث فيديو، وتطبيقات تعليمية، مع الحفاظ على استهلاك منخفض للغاية للطاقة، وبالتالي عمر بطارية تنافسي.
أما بالنسبة للسعر، فتشير التقديرات إلى أن سعر الطراز الأساسي أقل من سعر جهاز MacBook Air، مع قد يصل هذا النطاق، بعد تطبيق الضرائب والتعديلات الإقليمية، إلى حوالي 800-900 يورو في أوروباإذا تأكد ذلك، فسيصبح هذا هو المدخل الأسهل إلى نظام أجهزة الكمبيوتر المحمولة من Apple في سوقنا.
ماك بوك برو وماك بوك إير: تحول واسع النطاق إلى رقائق M5
إلى جانب جهاز الكمبيوتر المحمول الجديد للمبتدئين، تستعد شركة آبل لإجراء إصلاح شامل لمجموعة أجهزة الكمبيوتر المحمولة الحالية. ماك بوك برو مقاس 14 بوصة و16 بوصة وماك بوك إير مقاس 13 بوصة و15 بوصة سيكونون مستعدين للقيام بالقفزة إلى رقائق M5استبدال الأجيال الحالية القائمة على M4 و M4 Pro و M4 Max.
أما بالنسبة لـ Pro، فمن المتوقع أن حافظ على التصميم الحالي، مع وجود نتوء ومنافذ كثيرة.لكنهم استبدلوا مكوناتهم الداخلية بمعالجات M5 Pro وM5 Max. من المفترض أن توفر هذه الرقاقات ليس فقط قوة معالجة أكبر، بل أيضًا تحسينات داخلية في الكفاءة وإدارة الحرارة، وهو أمر بالغ الأهمية بشكل خاص للطرازات ذات الشاشة 14 بوصة التي تجمع بين سهولة الحمل والأداء العالي.
أما جهاز MacBook Air، فسيظل وفياً لنهجه في تصميم أجهزة الكمبيوتر المحمولة الرقيقة والخفيفة، مع تغييرات شبه حصرية في المعالج. إن الانتقال من M4 إلى M5 من شأنه أن يعزز مكانتها كخيار متوازن. لأولئك الذين يحتاجون إلى جهاز متعدد الاستخدامات، قادر على التعامل مع مهام أكثر تطلبًا إلى حد ما دون التضحية بعمر بطارية جيد أو سعر معقول نسبيًا ضمن كتالوج أبل.
أما في أوروبا، فلا يُستبعد ذلك. تعديلات طفيفة على الأسعار الرسميةخاصةً إذا أرادت آبل ترك مساحة كافية بين جهاز MacBook الجديد ذي السعر المناسب، وجهاز MacBook Air، وطرازات MacBook Pro، لتجنب التداخل غير المرغوب فيه. قد يؤثر هذا التغيير في تنظيم خط الإنتاج على العروض الترويجية والخصومات على الطرازات الحالية في الأسابيع التي تسبق التحديث.
آيفون 17e: يحصل المنافس متوسط المدى على تحديث مع معالج A19 وتقنية MagSafe
الهاتف الذي من المرجح أن ينضم إلى هذه الموجة هو اي فون 17eخليفة مباشر لهاتف iPhone 16e الحاليسيكون تركيزها الرئيسي على التحسينات الداخلية، بدلاً من ثورة جمالية، مع الحفاظ على خط تصميم مستمر وحجم شاشة يبلغ حوالي 6,1 بوصة.
تشير التسريبات إلى إدراج تمثل شريحة A19 قفزة كبيرة في الأداء وكفاءته مقارنةً بالجيل السابق. علاوة على ذلك، تشير جميع الدلائل إلى أنه سيتضمن توافقًا مع تقنية MagSafe، ومودمًا أسرع لشبكات الجيل الخامس، وشريحة اتصال مُحدَّثة تدعم تقنية Wi-Fi 7 وتقنية Bluetooth مُحسَّنة.
تشير بعض التقارير إلى أن هذا الطراز سيستمر في استخدام النتوء بدلاً من اعتماد تقنية "الجزيرة الديناميكية" في جميع إصداراته، بينما تشير مصادر أخرى إلى انتقال جزئي إلى هذه التقنية. على أي حال، سيكون هذا التغيير أقل جذرية من التغيير الذي شهدناه في طرازات Pro، مع الحفاظ على لغة بصرية مألوفة لدى عامة المستخدمين.
من الناحية المالية، تشير التوقعات إلى أن سعرها سيكون في نطاق مماثل لسعر الدولار الأوروبي السادس عشر. أما في السياق الأوروبي، منطقياً، ينبغي أن يبقى السعر في حدود 700 يوروتختلف الأسعار باختلاف البلد والضرائب واتفاقيات شركات الاتصالات. بالنسبة للمستخدمين في إسبانيا وبقية دول الاتحاد الأوروبي، سيُطرح كجهاز آيفون بأسعار معقولة نسبيًا، ولكنه جاهز لتلقي التحديثات لعدة سنوات.
تحديث تشكيلة أجهزة iPad للمبتدئين المزودة بمعالج A18 و iPad Air المزودة بمعالج M4
لن تبقى تشكيلة الأجهزة اللوحية على حالها أيضاً. لدى آبل العديد من الأجهزة الجديدة الجاهزة للإطلاق خلال هذه الفترة. نموذجان أساسيان لاستراتيجيتهم: A إدخال باد مزود بشريحة A18 وجهاز iPad Air مُجدد بمعالج M4.
في جهاز iPad الأساسي، يُعد تغيير الشريحة أمرًا بالغ الأهمية. الانتقال من شريحة A16 إلى يفتح الإصدار A18 الباب أمام ميزات ذكاء اصطناعي أكثر تقدماًوخاصة تلك التي تندرج تحت مظلة Apple Intelligence. وهذا أمرٌ بالغ الأهمية للاستخدام التعليمي والمنزلي في أوروبا، حيث عادةً ما يكون جهاز iPad الأقل سعرًا هو الذي يصل إلى المدارس والمنازل التي تبحث عن جهاز لوحي متعدد الاستخدامات دون تكلفة باهظة.
سيتبع جهاز iPad Air المزود بمعالج M4 اتجاهًا تصميميًا مشابهًا، مع شاشات LCD مقاس 11 و 13 بوصة ونهج متوازن للغاية بين القوة والسعر. مع جهاز M4، يقترب هذا الطراز أكثر من جهاز iPad Pro من حيث الإمكانيات، ولكنه يحافظ على سعر معقول بشكل عام، مما يجعله خيارًا جذابًا للطلاب والعاملين لحسابهم الخاص والمستخدمين الذين يرغبون في جهاز متين دون اللجوء إلى الطراز الأعلى.
وقد رصدتها المتاجر الأوروبية بالفعل مشاكل في العثور على مخزون من الأجيال الحالية من جهاز iPad الأساسي و iPad Airيتماشى هذا مع تجديد قصير الأجل. من المرجح أن يكون الإعلان عالميًا في الأيام الأولى من شهر مارس، على الرغم من أن وصول المنتج إلى المتاجر قد يكون تدريجيًا حسب البلد وقناة البيع.
ماك ستوديو وشاشة ستوديو: مرشحان قيد الإعداد للنصف الأول من العام
إلى جانب أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الآيفون والآيباد، يستعد نظام أجهزة الكمبيوتر المكتبية والشاشات أيضًا للتغيير. وقد ظهرت أدلة على ذلك في شفرة نظام macOS. شاشات عرض الاستوديو الجديدة بمعرفات داخلية J427 و J527يشير هذا إلى وجود نوعين مختلفين على الأقل، ربما بسبب الحجم أو الأداء.
تصف الشائعات، على أقل تقدير، نموذجًا لـ شاشة مقاس 27 بوصة بدقة 5K وإضاءة خلفية صغيرة بتقنية LED وبمعدل تحديث أعلى من المعدل الحالي، يتراوح بين 90 و120 هرتز. سيمثل هذا تطوراً ملحوظاً مقارنةً بشاشة الاستوديو الحالية، وهو موجه بوضوح إلى صناع المحتوى والمحترفين في مجال التصميم وتحرير الفيديو.
بالتوازي مع ذلك، سيتم تحديث برنامج Mac Studio بـ رقائق M5 Max و M5 Ultraيرفع هذا من مستوى الأداء لأولئك الذين يحتاجون إلى قوة معالجة عالية في تصميم أصغر حجمًا من جهاز Mac Pro. وبهذا، تُستكمل عملية الانتقال إلى عائلة معالجات M5 ضمن تشكيلة أجهزة الكمبيوتر المكتبية المتطورة من Apple.
ومع ذلك، تعتقد مصادر عديدة ذات علاقات واسعة في مجال الشائعات أن ركز على هذه المنتجات المتخصصة في نفس الأسبوع قد يؤدي إطلاق حاسوب محمول جديد منخفض التكلفة، وهاتف iPhone 17e، وأجهزة iPad الجديدة إلى تشتيت اهتمام وسائل الإعلام. لذا، من المحتمل أن تحتفظ Apple بجهاز Mac Studio وشاشة Studio Display الجديدة لمجموعة أخرى من الإعلانات في النصف الأول من العام.
لماذا تتخلى شركة آبل عن صيغة العرض التقديمي الكلاسيكية وماذا يعني ذلك بالنسبة لإسبانيا وأوروبا؟
يعود التحول نحو أسبوع من البيانات الصحفية وتجربة حضورية مباشرة بدون كلمة رئيسية إلى عدة أسباب. أولها، يوزع هذا الأمر الاهتمام الإعلامي على عدة فئات من المنتجات.يُتيح هذا لكل عملية إطلاق فرصةً للظهور بشكلٍ خاص دون أن تُطغى عليها عروض تقديمية مدتها ساعتان. علاوةً على ذلك، يُخفف هذا من الضغط اللوجستي لتنظيم حدثٍ مباشر ضخم تتجه أنظار الجميع فيه إلى مقر شركة آبل.
من خلال تركيز الجلسات الحضورية على ثلاث نقاط على الخريطة - لندن لأوروبا، ونيويورك لأمريكا، وشنغهاي لآسيا - تضمن الشركة أن بإمكان وسائل الإعلام في كل منطقة إلقاء نظرة فاحصة على التصاميم والألوان والأشكال الجديدةيُعد هذا الأمر بالغ الأهمية، خاصةً عندما تكمن الجدة الرئيسية لمنتج ما، مثل جهاز MacBook ذي الميزانية المحدودة، في مظهره الخارجي وسعره.
بالنسبة للمستخدمين في إسبانيا وبقية دول الاتحاد الأوروبي، سيكون التأثير العملي مماثلاً لتأثير الخطاب الرئيسي التقليدي: سيتم الإعلان عن هذه الأخبار على مستوى العالم بشكل متزامن تقريباً.سيتم توفير معلومات الأسعار باليورو وتوافر المنتجات في مختلف البلدان بسرعة بفضل التغطية المباشرة من لندن. وكما هو الحال دائمًا، قد تختلف مواعيد الوصول المحددة إلى المتاجر وخيارات التخزين وتشكيلات الألوان المتاحة في كل سوق.
علاوة على ذلك، يُظهر التركيز القوي على رقائق مثل A18 وA19 وM5 نية شركة آبل في لتحسين الأداء والتوافق مع ميزات الذكاء الاصطناعي في المنتجات ذات المستوى المبتدئ والمتوسط. في أوروبا، حيث يتزايد اعتماد هذه التقنيات في التعليم والإدارة والشركات الصغيرة، قد يكون لهذا التحديث لقاعدة الكتالوج إمكانات كبيرة.
مع كل هذا النشاط، يبدو أن الأسبوع الأول من شهر مارس سيكون لحظة محورية بالنسبة لشركة آبل: ثلاثة أيام متتالية من عمليات الإطلاق بدون كلمة رئيسية، وتجربة حضورية عالمية، وإصلاح شامل لجزء من مجموعة أجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف المحمولة للمبتدئين.صيغة قد تبدو أقل إثارة، ولكنها قد تصبح مؤثرة بنفس القدر، أو حتى أكثر، في الحياة اليومية للمستخدمين الأوروبيين.
