لسنوات ، لطالما ارتبط اسم واتساب بالخدمة المجانيةمع عدم وجود إعلانات في المحادثات وابتعادها التام عن التشبع الإعلاني الذي تعاني منه الشبكات الاجتماعية الأخرى، فإن هذا الوضع على وشك التغيير في أوروبا والمملكة المتحدة: تطبيق المراسلة يستعد لـ دمج الإعلانات في بعض الأقسام، وفي الوقت نفسه، تقدم خطة اشتراك مدفوعة لأولئك الذين يرغبون في مواصلة استخدامه بدون إعلانات.
تتضمن استراتيجية ميتا الجديدة الجمع بين نموذج مجاني مدعوم بالإعلانات واشتراك مدفوع اختياري. عملياً، لن يُطلب منك الدفع لمواصلة المحادثةومع ذلك، سيرى المستخدمون الذين لا يشتركون إعلانات في مناطق بارزة من التطبيق، بينما سيحافظ أولئك الذين يدفعون على تجربة مشابهة للتجربة الحالية.
أين ستظهر الإعلانات على واتساب وما التغييرات التي ستطرأ على المستخدم؟
تستعد شركة ميتا لهذه الخطوة منذ فترة، وقد أبلغت السلطات الأوروبية بالفعل. والفكرة هي تقديم الإعلانات في علامة تبويب الأخبار (أو التحديثات)، وتحديداً في الولايات والقنواتباستثناء المحادثات الخاصة والمجموعات في الوقت الحالي.
في حالة الولايات، سيظهر التطبيق مقاطع الفيديو وغيرها من أشكال الإعلان المدمجة جنبًا إلى جنب مع قصص التواصلعلى غرار ما يحدث بالفعل مع قصص انستغرام أو فيسبوك، ستظهر هذه الإعلانات مختلطة مع المحتوى العادي، بحيث عندما يتصفح المستخدمون منشوراتهم، سيصادفون أيضًا محتوى دعائيًا.
يخطط واتساب لإضافة ميزة جديدة إلى قسم القنوات. تم تحديد "القنوات الترويجية" على أنها إعلاناتستعمل هذه المساحات كتوصيات مدفوعة لتعزيز وصول بعض المبدعين أو العلامات التجارية أو وسائل الإعلام. وستكون وسيلة مباشرة لتحقيق الربح من صيغة التوزيع الجماهيري الجديدة التي يروج لها التطبيق في الأشهر الأخيرة.
تصر ميتا على أن ستبقى المحادثات الخاصة والمحادثات الجماعية والمكالمات خالية من الإعلانات.، الحفاظ على التشفير من طرف إلى طرف وبدون قراءة الرسائل لتخصيص الإعلانات. سيعتمد الاستهداف على بيانات أكثر عمومية، مثل اللغة، والموقع التقريبي، أو استخدام علامة تبويب الأخبار نفسها.
يمثل هذا النهج تغييراً جذرياً بالنسبة للعديد من المستخدمين الأوروبيين: سيظل التطبيق مجانياً، ولكن أصبحت تجربة المشاهدة بدون إعلانات مشروطة الآن بدفع رسوم شهرية.تمامًا كما يحدث بالفعل مع المنصات الرقمية الأخرى.
النسخة المدفوعة من واتساب: اشتراك اختياري خالٍ من الإعلانات
الدعوة النسخة المدفوعة من واتساب لن يكون تطبيقًا مختلفًا، بل خطة اشتراك اختيارية ضمن نفس التطبيق. ستكون وظيفتها الرئيسية هي السماح باستخدام الحالة والقنوات دون أي إدراج للإعلانات، مما يعيد تجربة المستخدم النظيفة التي اعتاد عليها المستخدمون.
تم العثور على أولى الإشارات إلى هذا النظام في الإصدار التجريبي 2.26.3.9 من WhatsApp لنظام Androidيتضمن رمزها رسائل داخلية تتعلق بـ "اشتراك خالٍ من الإعلانات" لتطبيقي Status وChannels. وقد تمكن كل من موقع Android Authority وبوابة WABetaInfo المتخصصة من الاطلاع على نصوص تصف ذلك. نموذج دفع متكرر للقضاء على الإعلانات من هذه الأقسام.
ومن بين النصوص التي تم العثور عليها إشعارات تشير إلى أن تتم إدارة الاشتراك من خلال متجر Play على أجهزة أندرويد، ورسالة أخرى توضح أنه عند الإلغاء، قد يستغرق حذف الاشتراك بعض الوقت. قد يستغرق الأمر ما يصل إلى 15 دقيقة حتى ينعكس ذلك في تفضيلات الإعلانات. للمستخدم داخل واتساب.
بل إن إحدى هذه الإشعارات تذكر سيناريو يصبح فيه الاشتراك "غير ضروري" ويجب إلغاؤه بعد تغيير العمر المرتبط بالحساب، مما يوحي بأن قد تكون هناك قيود أو شروط محددة حسب الفئة العمرية.إلا أن هذا الجانب لم يتم تطويره علنًا بعد.
فيما يتعلق بالنطاق الجغرافي، تشير كل الدلائل إلى حقيقة أن سيتم إطلاق هذه النسخة المدفوعة أولاً في أوروبا والمملكة المتحدةأوضحت شركة ميتا بالفعل لهيئة حماية البيانات الأيرلندية أن الإعلانات على واتساب لن تصل إلى المستخدمين الأوروبيين حتى عام 2026، وذلك تحديداً لتكييف النموذج مع المتطلبات المتعلقة بالخصوصية، ويتم تقديم الاشتراك كوسيلة للامتثال لهذا النظام من خلال تقديم بديل خالٍ من الإعلانات.
السعر التقديري والإدارة والعلاقة مع اشتراكات Meta الأخرى
لم تصدر شركة ميتا إعلاناً رسمياً حتى الآن، ولكن تشير التسريبات إلى سعر ابتدائي يبلغ حوالي 4 يورو شهريًا للوصول إلى واتساب بدون إعلانات في الحالات والقنوات. تشير بعض لقطات الشاشة الداخلية صراحةً إلى أن الاشتراك "يبدأ من 4 يورو شهريًا"، مع التنبيه إلى أن المبلغ قد يختلف.
يمكن تعديل هذه التكلفة بناءً على بلد الإقامة وما إذا كان حساب واتساب مرتبطًا بمركز حسابات ميتا أم لاحيث تُدار خدمات مثل فيسبوك وإنستغرام معًا. ويبقى أن نرى ما إذا كانت الشركة ستختار... خطة موحدة خالية من الإعلانات لنظامك البيئي بأكمله أو ما إذا كانت ستحتفظ باشتراك خاص بتطبيق واتساب فقط.
ما يبدو واضحاً هو أن سيتم الحجز والإلغاء من خلال متاجر التطبيقاتعلى نظام أندرويد، تشير الرسائل الداخلية إلى إدارة الاشتراك من متجر بلاي، باستخدام طرق الدفع المعتادة ومع خيار إلغائه في أي وقت، تمامًا مثل أي خدمة دفع متكررة أخرى.
في حالة نظام iOS، على الرغم من أن الكود المسرب يشير بشكل أساسي إلى نظام Android، إلا أنه من المنطقي أن سيتم ربط الاشتراك في النهاية بمتجر التطبيقات.، مما يؤدي إلى تكرار نظام الشراء المتكامل الذي تستخدمه شركة ميتا بالفعل لمنتجات الشركة الأخرى.
تتماشى هذه الخطوة مع الاستراتيجية التي طبقتها ميتا بالفعل في فيسبوك وإنستغرام في أوروبا، حيث توجد خطة مدفوعة خالية من الإعلانات. استجابةً للضغوط التنظيمية، سيكون نهج واتساب مشابهًا جدًا: تقديم نسخة مجانية مدعومة بالإعلانات السياقية، وبالنسبة لأولئك الذين يفضلونها، خيار وصول مدفوع يزيل تمامًا هذا المكون التجاري في أقسام معينة.
السياق التنظيمي في أوروبا والأسباب الاقتصادية لـ Meta
وصول هذا النسخة المدفوعة من واتساب بدون إعلانات مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالإطار التنظيمي الأوروبي.شدد الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة الرقابة على استخدام البيانات الشخصية والإعلانات المخصصة، مما أجبر منصات مثل ميتا على تقديم خيارات واضحة لأولئك الذين لا يرغبون في استخدام معلوماتهم لأغراض تجارية. هذه التغييرات في الأمن والخصوصية إنهم جزء أساسي من النقاش.
ميتا قد استلمت بالفعل غرامات بملايين الدولارات في أوروبا لانتهاك لوائح الخصوصيةوتحاول الشركة تجنب المزيد من العقوبات من خلال اقتراح نماذج تتيح للمستخدمين الاختيار بين قبول الإعلانات (بشروط معينة) أو دفع رسوم لإزالتها. ويُقدَّم مشروع واتساب تحديدًا كوسيلة لـ لتلبية هذه المتطلبات من خلال توفير بديل للدفع خالٍ من أي أثر للإعلان في أكثر المناطق عرضة للخطر.
وفي الوقت نفسه، هناك سبب اقتصادي بحت. على الرغم من امتلاك أكثر من 2.000 مليون مستخدم نشطلطالما كان تطبيق واتساب أحد أقل أجزاء منظومة ميتا ربحية. بعد محاولة أولية لفرض رسوم سنوية رمزية - والتي أثارت ردود فعل سلبية كبيرة في ذلك الوقت - أصبح التطبيق مجانيًا تمامًا، معتمدًا بشكل أساسي على الإيرادات من [غير واضح - ربما "أموال" أو "أموال"]. واتساب للأعمال وحلول الأعمال.
لم ينجح هذا النموذج بالنسبة لشركة تعتمد على الإعلانات كمصدر رئيسي لإيراداتها. ولهذا السبب، تراهن ميتا الآن على... نموذج هجين: إعلانات في أقسام معينة لمعظم المستخدمين واشتراك مميز لأولئك الذين لا يرغبون في رؤيتهاحتى لو اختارت نسبة صغيرة فقط من الأوروبيين الدفع، فإن قاعدة المستخدمين كبيرة جدًا لدرجة أن إمكانية تحقيق إيرادات متكررة كبيرة.
سيكون رد فعل المستهلكين والجهات التنظيمية أمراً بالغ الأهمية. تعتبر الإعلانات على واتساب حساسة بشكل خاص لأن التطبيق كان يُنظر إليه حتى الآن على أنه بيئة أكثر خصوصية من الشبكات الاجتماعية الأخرى. هذا التناقض بين التوقعات والواقع التجاري الجديد قد يُحدد مدى تقبّل الخطة المدفوعة في دول مثل إسبانيا.
بشكل عام، تشير كل الدلائل إلى أن عام 2026 سيمثل نقطة تحول في العلاقة بين المستخدمين الأوروبيين وتطبيق المراسلة: سيظل تطبيق واتساب مجانيًا لمن يرغب في استخدامه، ولكن تجربة الاستخدام الخالية من الإعلانات ستعتمد الآن على اشتراك شهري. والتي من حيث المبدأ ستكلف حوالي 4 يورو وستركز على تنظيف الولايات والقنوات من الإعلانات، مع الحفاظ على المحادثات والمجموعات الخاصة سليمة.
