تشير أحدث التحليلات الصادرة عن شركة أومديا إلى قفزة كبيرة في شحنات أجهزة iPad في الربع الأخير من عام 2025في الوقت الذي بدأ فيه سوق الأجهزة اللوحية العالمي يفقد الزخم الذي شهده خلال سنوات الوباء، بينما يتقدم المصنعون الآخرون بحذر أكبر، تمكنت شركة آبل من النأي بنفسها وترسيخ دورها كشركة رائدة في الصناعة.
عوامل مثل موسم عيد الميلاد والخوف من فرض قيود مستقبلية على مكونات الذاكرةوقد ساهمت هذه الأرقام في زيادة مشتريات المستهلكين وتحفيز الشركات المصنعة. وبالنسبة لإسبانيا وبقية أوروبا، تُفسر هذه الأرقام استمرار أهمية الأجهزة اللوحية، وخاصةً جهاز iPad، في مجالات مثل التعليم والعمل عن بُعد والاستهلاك المكثف للمحتوى الرقمي.
يعزز جهاز iPad ريادته وسط تباطؤ السوق
وفقًا للبيانات التي نشرتها شركة أومديا، من المتوقع أن تكون شركة آبل قد شحنت 19,6 مليون جهاز آيباد في الربع الأخير من عام 2025.يمثل هذا زيادة سنوية بنسبة 16,5%. ويتجاوز هذا النمو بوضوح نمو سوق الأجهزة اللوحية بشكل عام، والذي ظل عند حوالي 10% خلال الفترة نفسها.
وبهذه الأرقام، يعزز جهاز iPad مكانته كـ الشركة الرائدة المطلقة في السوق، بحصة سوقية بلغت 44,9% في الربع الرابعتأتي سامسونج (14,7%)، ولينوفو (8,8%)، وهواوي (6,9%)، وشاومي (6,4%) في المرتبة الأخيرة بفارق كبير. أما النسبة المتبقية البالغة 18,3% فتتوزع بين شركات مصنعة أخرى تميل إلى التركيز على الطرازات ذات الأسعار المعقولة أو على الأسواق الناشئة حيث تدور المنافسة بشكل أساسي حول التكلفة.
التقرير يسلط الضوء على ذلك الجمع جهاز آيباد للمبتدئين وقد لعبت النماذج الاحترافية دورًا رئيسيًا. لهذا السبب، أصبح الجيل الحادي عشر من جهاز iPad الأقل تكلفة هو البوابة الرئيسية لنظام Apple البيئي، بينما تستهدف عائلة iPad Pro المزودة بشرائح سلسلة M5 أولئك الذين يحتاجون إلى مزيد من القوة لمهام الإنتاجية المتقدمة، أو تحرير الفيديو، أو التصميم الجرافيكي، أو الاستخدام المكثف للتطبيقات الاحترافية.
وتؤكد أومديا أيضاً على ذلك تعزز شركة آبل ريادتها في الوقت الذي تظهر فيه علامات التشبع في السوق العالمية.بعد عدة سنوات من انخفاض الشحنات، فإن الانتعاش الذي بلغ حوالي 10٪ في جميع أنحاء القطاع لا يكفي للحديث عن طفرة جديدة: يرتبط جزء كبير من الطلب الحالي بتجديد الأجهزة اللوحية الحالية، وهو أمر واضح للغاية في أوروبا وكذلك في إسبانيا.
في هذا السيناريو الأكثر نضجاً، حقيقة أن جهاز iPad ينمو بشكل واضح فوق المتوسط يشير ذلك إلى أن العلامة التجارية تستحوذ على جزء كبير من عمليات التجديد وأيضًا المستخدمين الذين يختارون، عند التفكير في شراء جهاز لوحي مرة أخرى، الانتقال إلى نظام Apple البيئي، حتى لو كان ذلك من خلال أبسط الطرازات.
سوق أجهزة لوحية أكثر نضجاً، ولكن مع انتعاش في حجم المبيعات.
تشير شركة أومديا في تحليلها للقطاع إلى أن ارتفعت شحنات الأجهزة اللوحية العالمية بنحو 10% على أساس سنوي في الربع الأخير من عام 2025هذا الرقم أفضل قليلاً من الرقم المسجل قبل عام، في عام 2024، ويأتي بعد ثلاث سنوات متتالية من الانخفاضات التي أعقبت ذروة الطلب المرتبطة بجائحة عام 2020.
توضح الدراسة أن لا يزال السوق بعيدًا عن الأحجام الاستثنائية بلغت هذه المبيعات ذروتها عندما ساهم انتشار العمل عن بُعد، والصفوف الدراسية عبر الإنترنت، والترفيه المنزلي في زيادة مبيعات الأجهزة اللوحية. أما الآن، فقد أصبح الاتجاه أكثر هدوءًا: إذ تُخصّص العائلات وقتًا أطول لتحديث أجهزتها، مما يُطيل عمرها الافتراضي، وتقوم الشركات بتخصيص أسطولها لتلبية احتياجات محددة للغاية، بدءًا من نقاط البيع وصولًا إلى حلول التنقل للعاملين الميدانيين.
وعلى الرغم من هذه اللهجة الأكثر اعتدالاً، تشير الشركة الاستشارية إلى أن كان من المتوقع أن يصبح عام 2025 العام الذي يشهد أعلى حجم سنوي للشحنات منذ طفرة الوباء، يشير هذا إلى أنه على الرغم من أن النمو لم يعد متفجراً، إلا أن الأجهزة اللوحية لا تزال تحتل مكانة مهمة في النظام البيئي للأجهزة الشخصية والمهنية، مع بروز خاص في التعليم وتجارة التجزئة والخدمات اللوجستية والوظائف التي تتطلب اتصالاً مستمراً خارج المكتب.
وفي حالة جهاز iPad، تعزو شركة Omdia جزءًا من النتيجة الجيدة إلى حقيقة أن لقد اتبعت شركة آبل مزيجًا من الإصدارات الجديدة وتخفيضات الأسعار في الأجيال السابقةوهذا يسمح بتغطية ميزانيات وملفات تعريف المستخدمين المختلفة: من الطلاب والمستخدمين الذين يرغبون فقط في تصفح المحتوى واستهلاكه، إلى المحترفين الذين يريدون أن يتولى الجهاز اللوحي بعض مهام الكمبيوتر المحمول.
بالنسبة لأسواق مثل إسبانيا، تُترجم هذه الاستراتيجية إلى حضور أكثر وضوحًا لجهاز iPad في المدارس والإدارات والشركاتإن التوافق مع ملحقات محددة - مثل لوحات المفاتيح أو الأقلام - ومع التطبيقات المتخصصة المصممة لمهن معينة، ينتهي به الأمر إلى أن يكون له وزن أكبر من مجرد سعر الجهاز نفسه، وهو أمر يحدث فرقًا مقارنة بمعظم عروض نظام Android.
أسباب ارتفاع شحنات أجهزة iPad في الربع الرابع
أحد العناصر التي تفسر هذا الانتعاش بشكل أفضل هو يرتبط موسم عيد الميلاد ارتباطًا وثيقًا بحملة عيد الميلادعادة ما يكون الجزء الأخير من العام حاسماً بالنسبة للإلكترونيات الاستهلاكية، وفي عام 2025، انتهزت العديد من الأسر الفرصة لتجديد أجهزتها اللوحية أو دمج جهاز iPad كجهاز مشترك لجميع أفراد الأسرة، وهو سلوك شائع إلى حد ما في إسبانيا.
إلى جانب طلب المستهلكين، يركز التقرير على ردود فعل مبكرة من الشركات المصنعة تجاه مشاكل محتملة في إمدادات الذاكرةوبحسب ما ورد، قام العديد من الموردين بزيادة الإنتاج وتقديم الشحنات إلى القناة، وهي ممارسة تُعرف باسم "التجميع المسبق"، لحماية أنفسهم من قيود مكونات الذاكرة المتوقعة بحلول عام 2026. وكان من شأن هذه الخطوة أن تزيد جزئياً من حجم الوحدات الموزعة في الأشهر الأخيرة من العام.
وفي حالة شركة آبل، تربط شركة أومديا نمو الشحنات بنسبة 16,5% بـ الاستقبال الإيجابي لجهاز iPad القياسي من الجيل الحادي عشر وشعبية جهاز iPad Pro المزود بشريحة M5تُعتبر الأولى خيارًا للمبتدئين لأولئك الذين يرغبون في تجربة النظام البيئي دون دفع أسعار باهظة للغاية؛ أما الثانية فهي موجهة لأولئك الذين يسعون إلى استخدام الجهاز اللوحي كأداة عمل رئيسية أو على الأقل كمكمل وثيق للكمبيوتر المحمول، وهو أمر يكتسب شعبية بين المحترفين المبدعين والتقنيين في أوروبا.
ويشير التقرير أيضاً إلى أنه في الأسواق المتقدمة مثل أوروبا، دورة استبدال الأقراص أصبحت أطولتتمتع الأجهزة بعمر أطول بفضل مكوناتها المادية وتحديثات برامجها المتكررة. وهذا ما يدفع الشركات المصنعة، مثل آبل، إلى تقديم ميزات أكثر أهمية وتحسينات ملحوظة في التصميم أو الأداء لإقناع المستخدمين المترددين بين البقاء على طرازهم الحالي أو الترقية إلى طراز جديد.
وبالنظر إلى الأشهر المقبلة، تحذر الشركة الاستشارية من أن قد يتعرض الطلب على الأجهزة اللوحية لضغوط أكبر في عام 2026بعد الانتعاش الذي حققته عطلات عيد الميلاد والتقدم في الإنتاج مدفوعًا بنقص الذاكرة المتوقع، قد يواجه القطاع بيئة أكثر صعوبة إلى حد ما، مع مستهلكين أكثر حذرًا، وميزانيات أعمال أكثر صرامة، ومنافسة متزايدة من الهواتف المحمولة ذات الشاشات الكبيرة وأجهزة الكمبيوتر المحمولة فائقة الخفة.
التأثير في أوروبا ودور جهاز الآيباد في إسبانيا
وفي السياق الأوروبي، تشير أومديا إلى أن يحتل جهاز iPad مكانة قوية بشكل خاص في المجال التعليميتعمل المدارس والمعاهد والجامعات على توحيد مشاريع الفصول الدراسية الرقمية والبرامج الفردية التي عادة ما يكون فيها جهاز Apple اللوحي هو الجهاز المركزي، وذلك بفضل أدوات الإدارة والتكامل مع منصات التعلم وإمكانية العمل مع المواد التفاعلية في الوقت الفعلي.
في إسبانيا، ترجم هذا الاتجاه إلى استمرار الزيادة في عدد أجهزة الآيباد في المراكز العامة والخاصةوكذلك في الأكاديميات ومدارس التدريب المهني. إن الجمع بين شاشة اللمس والقلم ولوحات المفاتيح الخارجية وخيارات الإدارة عن بُعد يُسهّل دمجها في البيئات التي يُستخدم فيها المحتوى الرقمي بكثافة وتتطلب أجهزة سهلة الصيانة.
وقد وجد جهاز iPad أيضاً مكانته في عالم الأعمال الأوروبي. سيناريوهات العمل الهجينة والتنقل العالييستخدم مندوبو المبيعات والفنيون الميدانيون وموظفو البيع بالتجزئة والمتخصصون في الرعاية الصحية الأجهزة اللوحية للوصول إلى الكتالوجات وتطبيقات الإدارة والسجلات والوثائق في الوقت الفعلي، مستفيدين من حقيقة أنه يمكنهم التبديل من جهاز كمبيوتر مكتبي إلى الجهاز اللوحي دون تعطيل سير العمل.
بالنسبة للمستخدمين الأفراد في إسبانيا وبقية أوروبا، يبقى جهاز iPad أحد الأجهزة المفضلة للترفيه وبث الفيديو والتصفح اليوميإن الاعتقاد بأنه "يدوم لعدة سنوات دون أن يسبب مشاكل"، بالإضافة إلى مجموعة التطبيقات والتكامل مع الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر من نفس العلامة التجارية، يجعل الكثيرين ينظرون إليه على أنه استثمار متوسط الأجل أكثر من كونه مجرد أداة موسمية بسيطة.
في النهاية، ترسم بيانات أومديا صورة واضحة: لا يزال جهاز iPad يتربع على عرش سوق الأجهزة اللوحيةبينما يتقدم القطاع ككل بوتيرة أكثر اعتدالاً ويستقر بعد ذروة الوباء، تمكنت شركة آبل من النمو فوق المتوسط، وتوسيع حصتها في السوق، وتعزيز مكانتها محلياً وفي البيئات المهنية في أوروبا، وبشكل واضح جداً في إسبانيا.
