تستعد شركة أبل لتقديم حضورٌ أكثر وضوحاً للإعلانات في متجر التطبيقات على جهاز iPhone الخاص بك ابتداءً من شهر مارس، سيؤثر التغيير بشكل أساسي على كيفية عرض نتائج البحث، حيث ستنتقل الإعلانات من مساحة بارزة واحدة إلى الظهور في مواقع متعددة داخل القائمة.
تندرج هذه التعديلات ضمن استراتيجية الشركة لتعزيز خدمات وأعمال إعلانيةوالتي تُدرّ بالفعل مليارات الدولارات سنوياً. ورغم أن المملكة المتحدة واليابان ستكونان أول دولتين تلاحظان هذا الفرق، إلا أن الخطة تقضي بتوسيع نطاق نظام الإعلان ليشمل بقية الأسواق، بما فيها أوروبا، خلال شهر مارس.
المزيد من الإعلانات في نتائج بحث متجر التطبيقات
حتى الآن، عندما يبحث المستخدم عن تطبيق في المتجر، كان من الشائع أن يجد نتيجة واحدة برعاية في أعلى القائمةيظهر هذا الإعلان بوضوح، متبوعًا ببقية التطبيقات المعروضة بشكل طبيعي. لكن هذا الهيكل سيتغير: ستُمكّن آبل من مواضع إعلانية متعددة ضمن نتائج البحث نفسها، ومزج الإعلانات مع التطبيقات التي تظهر بشكل طبيعي.
أكدت الشركة أن هذا الطراز الجديد سيتم تفعيله في مسيرة 3بدءًا من المملكة المتحدة واليابان، ثم التوسع إلى المناطق الأخرى التي يعمل فيها برنامجها الإعلاني، سيلاحظ مستخدمو أجهزة iPhone و iPad في أوروبا ظهور المزيد من التطبيقات المُروّجة ضمن خيارات التنزيل في متجر التطبيقات في غضون أسابيع.
من وجهة نظر فنية، فإن لن تبقى الإعلانات في القمة فحسبقد تظهر هذه التطبيقات أيضًا بشكل متداخل بين التطبيقات المختلفة المعروضة أثناء تصفحك لصفحة النتائج. وسيكون هذا ملحوظًا بشكل خاص في عمليات البحث العامة، حيث تشتد المنافسة على المراكز الأولى.
أشارت شركة أبل إلى أن نتائج البحث مع مواضع إعلانية متعددة ستتوفر هذه الميزات على أجهزة iPhone التي تعمل بنظام iOS 16.2، وعلى أجهزة iPad بدءًا من الإصدار 16.2 (يشير النص الأصلي إلى الإصدار 26.2، ولكن التحديث الفعلي يتوافق مع إصدارات النظام الحالية). بعبارة أخرى، لرؤية هذه التغييرات، ستحتاج إلى تحديث جهازك إلى إصدار حديث نسبيًا من نظام iOS أو iPadOS.
كيف سيعمل نظام الإعلانات الجديد
بالنسبة للمطورين والمعلنين، سيعمل الأمر ببساطة نسبية: لن يضطروا إلى إعداد حملات خاصة للظهور في المناصب الجديدةستظهر حملات البحث الحالية تلقائيًا في المزيد من الأماكن على صفحة النتائج، شريطة أن تستوفي متطلبات الاستهداف والملاءمة الخاصة بشركة Apple.
تفصيل مهم هو ذلك لن يكون من الممكن تقديم عروض أسعار لموقع محدد. ضمن قائمة الإعلانات. بمعنى آخر، لن يتمكن المعلنون من اختيار مكان ظهور إعلاناتهم، سواء في أعلى الصفحة أو منتصفها أو أسفلها. بدلاً من ذلك، ستحدد خوارزمية آبل مكان ظهور كل إعلان بناءً على قيمة العرض، وجودة التطبيق، وسجل أدائه، وعوامل داخلية أخرى.
يسعى هذا النهج، نظرياً، إلى أن يكون أكثر إنصافاً ويمنع استفادة عدد قليل من الشركات ذات الميزانيات الضخمة. احتكار دائم للمناصب العليابما أنه لا يوجد مزاد على المواقع الثابتة، يتم توزيع الرؤية بشكل أكثر ديناميكية وفقًا لسياق كل عملية بحث وسلوك المستخدمين.
تؤكد شركة آبل على أنه سيتم تحديد الإعلانات بوضوح وأن النظام مصمم لـ الحفاظ على قدر من الاتساق مع نية البحث لدى المستخدمبمعنى آخر، إذا بحث شخص ما عن تطبيق وصفات، فيجب أن تعطي الخوارزمية الأولوية لعرض الإعلانات المتعلقة بالطبخ أو الطعام، وليس التطبيقات التي لا علاقة لها بالموضوع على الإطلاق.
زيادة التواجد الإعلاني في تطبيق Hoy وقوائم التطبيقات
لن يقتصر ازدياد الإعلانات على محرك بحث متجر التطبيقات فقط. ستواصل الشركة استغلال المساحات الأخرى التي تستخدمها منذ فترة، مثل... علامة تبويب اليوم من المتجر و التوصيات موجودة أسفل كل ورقة طلب.
في تبويب "اليوم"، الذي يعرض مجموعات التطبيقات والقصص والتوصيات التحريرية، تُدمج الإعلانات بصريًا مع بقية المحتوى، على الرغم من أنها مُصنّفة على أنها إعلانات ممولة. ومع التركيز المتجدد على برنامج الإعلانات، من المتوقع أن تكتسب هذه الصيغ أهمية أكبروخاصة في الأسواق التي ترغب فيها شركة آبل في تعزيز ظهور فئات معينة.
ستستمر الإعلانات المعروضة أيضاً. فيما يلي وصف التطبيقاتأصبحت هذه المنطقة، في شكل اقتراحات لتطبيقات أخرى ذات صلة، نقطة مثيرة للاهتمام للمطورين لمحاولة الحصول على تنزيلات إضافية عندما يقوم المستخدم بمراجعة البدائل ضمن نفس الشريحة (على سبيل المثال، تطبيقات إدارة المهام، أو التطبيقات الرياضية، أو أدوات تحرير الصور).
بالإضافة إلى ذلك، ستبقى الإعلانات التي تظهر في قائمة الاقتراحات في علامة تبويب البحث - تلك التي تظهر حتى قبل أن يبدأ المستخدم بكتابة استعلامه. وبهذه الطريقة، تغطي آبل فعلياً كامل رحلة المستخدم داخل متجر التطبيقات. من لحظة فتح قسم البحث وحتى مراجعة صفحة تطبيق معين.
التأثير على المستخدمين: المزيد من الإعلانات، نفس التجربة... نظرياً.
في حياتهم اليومية، سيبدأ العديد من المستخدمين بملاحظة أنه عند إجراء عملية بحث، يحتاجون إلى المرور بمزيد من النتائج المدعومة قبل الوصول إلى التطبيقات التي يبحثون عنها فعلاً. في عمليات البحث المحددة للغاية، قد يكون الفرق ضئيلاً، ولكن عندما يتعلق الأمر باستكشاف تطبيقات جديدة أو البحث عن مصطلحات عامة، فقد تشغل الإعلانات مساحة كبيرة من الشاشة المرئية.
قد يؤدي هذا إلى توليد بعض شعور بالإحباط بين أولئك الذين يرون بالفعل أن المتجر أصبح أكثر تجارية بمرور الوقت، تطور متجر التطبيقات، الذي صُمم في الأصل كمنصة عرض نظيفة نسبياً حيث كانت الملاءمة العضوية هي المعيار الأساسي للتصنيف. ومع كل تغيير، تزداد أهمية الإعلانات، ويتلاشى الشعور بكونه متجر تطبيقات محايداً.
هناك أيضًا آثار جانبية محتملة لدى المستخدمين الذين يعانون الأشخاص الأقل خبرة تكنولوجية أو كبار السنقد يقوم المستخدمون بتنزيل تطبيق دعائي عن غير قصد، ظنًا منهم أنه أفضل توصية من آبل، لمجرد ظهوره أولًا وبشكل أوضح. ورغم أن الإعلانات تحمل علامات مميزة، إلا أن ليس الجميع ينتبه لهذه التفاصيل، خاصةً إذا بدت واجهة التطبيق "رسمية".
من جهة أخرى، تؤكد آبل أنها لا تنوي تحويل متجر التطبيقات إلى لوحة إعلانية أو صفحة مليئة بالإعلانات. الفكرة هي دمج الإعلانات بشكل سري ولكن فعالدون التأثير بشكل كامل على تجربة التصفح. ومع ذلك، سيلاحظ المستخدمون الذين يستخدمون المتجر يوميًا هذا التغيير: إذ سيرون المزيد من المحتوى الترويجي أثناء تصفحهم للأقسام والتوصيات.
المزايا والمخاطر للمطورين الأوروبيين
من وجهة نظر المطورين، تتيح هذه الخطوة فرصة مثيرة للاهتمام، خاصة للاستوديوهات الصغيرة والمتوسطة الحجم التي تتنافس في أسواق مشبعة مثل أوروبا. القدرة على الظهور ليس فقط في القمة، ولكن أيضًا في المراكز المتوسطة من القائمةفهي توفر لهم المزيد من الفرص لاكتساب الشهرة بميزانيات محدودة.
كما أن توسع مساحة الإعلانات يعني أيضاً أن يمكن توزيع تكاليف النقرة بشكل مختلفمع توفر مساحات أكبر لعرض الإعلانات، يمكن تقليل الضغط التنافسي على المركز الأول، وسينتقل جزء من هذا الاستثمار إلى مواقع بديلة، وإن كانت أقل بروزًا، إلا أنها قد تكون مناسبة لبعض المجالات المتخصصة.
لكن هذا يزيد أيضاً من الاعتماد على الإعلانات المدفوعة هي الطريقة الرئيسية للحصول على التنزيلاتقد تضطر التطبيقات التي اعتمدت بشكل شبه حصري على تحسين محركات البحث العضوية لتحقيق نموها إلى تخصيص المزيد من الموارد لحملات البحث إذا أرادت الحفاظ على ظهورها في متجر التطبيقات.
في أوروبا، حيث تخضع ممارسات منصات التكنولوجيا الكبيرة لتدقيق خاص، سيتعين علينا أن ننتظر ونرى. كيف يتناسب هذا التعزيز للإعلان مع الوضع؟ مع وجود لوائح تتعلق بالمنافسة والشفافية. أي خطوة تبدو وكأنها تُفضّل الوظائف المدفوعة الأجر على الوظائف العضوية قد تجذب انتباه الجهات التنظيمية.
خطوة أخرى في استراتيجية أبل الإعلانية
يمثل برنامج إعلانات البحث في متجر التطبيقات بالفعل جزءًا مهمًا للغاية من قسم الإعلانات ضمن خدمات أبليقدر المحللون أن الإيرادات من هذه الحملات تصل إلى عدة مليارات من الدولارات سنوياً، وهو رقم ترغب الشركة في مواصلة نموه دون الحاجة إلى اللجوء إلى نماذج أكثر تدخلاً على منصات أخرى، مثل خدمة البث المباشر الخاصة بها.
مقارنةً بما يحدث في بيئات أخرى، مثل محرك بحث جوجل، فإن هذه الخطوة ليست مفاجئة. فقد دأبت جوجل على مدى سنوات على إضافة المزيد من مواضع الإعلانات وتحسين كيفية دمجها مع نتائج البحث العضوية. يبدو أن شركة آبل ترغب في محاكاة بعض هذا المنطق. ضمن نظامها البيئي، مستفيدة من حركة المرور الهائلة المتمركزة في متجر التطبيقات.
يكمن المفتاح في الحفاظ على توازن معقول بين تحقيق الربح وتجربة المستخدمإذا طغت الإعلانات بشكل مفرط، فقد يرى بعض المستخدمين أن المتجر لم يعد مساحة محايدة للاكتشاف، بل أصبح معرضًا يسود فيه من يدفع أكثر. مع ذلك، إذا أُديرت زيادة الإعلانات بحكمة، فسيكون تأثيرها مقبولًا لدى معظم المستخدمين، الذين سيعتادون ببساطة على رؤية المزيد من الإعلانات في حياتهم اليومية.
على أي حال ، كل شيء يشير إلى ذلك سيكون متجر التطبيقات الذي سنعرفه ابتداءً من شهر مارس مختلفًا بعض الشيءزيادة المحتوى المدعوم، والتركيز بشكل أكبر على حملات البحث، والاعتماد بشكل أكبر على الخوارزميات لتحديد ما يراه كل مستخدم. سيلاحظ المستخدمون النشطون للمتجر هذه التغييرات مبكرًا، وسيقيّمون مع مرور الوقت ما إذا كان التوازن لا يزال معقولًا أم أنه يميل بشدة نحو الإعلانات.
