اتخذت منصة بث الصوت Spotify خطوة جديدة في استراتيجيتها لتجاوز الموسيقى والبودكاست: ستسمح قريبًا للمستخدمين بشراء الكتب المادية مباشرة من تطبيقها ، مما يدمج بيع النسخ الورقية جنبًا إلى جنب مع عرضها المتزايد للكتب الصوتية.
وتصاحب هذه الخطوة الإطلاق الرسمي لـ Page Match ، وهي أداة تربط الكتب المطبوعة أو الرقمية بنسخها الصوتية، بحيث يمكن للمستخدم التبديل بين القراءة والاستماع دون تفويت النقطة الدقيقة في القصة، وهو أمر مصمم لأولئك الذين يمزجون بين رحلات السيارة والوقت في المنزل والاستراحات القصيرة خلال اليوم.
سبوتيفاي تدخل مجال الكتب الورقية
لدمج بيع الكتب الورقية داخل التطبيق ، عقدت سبوتيفاي شراكة مع Bookshop.org ، المتجر الإلكتروني الشهير المتخصص في دعم المكتبات المستقلة. وبفضل هذه الاتفاقية، ستُضيف منصة البث قائمةً بالكتب المطبوعة التي يمكن للمستخدمين شراؤها دون مغادرة واجهة التطبيق.
بحسب الشركة، سيبدأ طرح خيار الشراء في أواخر الربيع في سوقين رئيسيين: الولايات المتحدة والمملكة المتحدة . سيتولى موقع Bookshop.org مسؤولية التسعير والمخزون والخدمات اللوجستية والشحن ، بينما ستحصل Spotify على عمولة أو رسوم تسويقية عن كل كتاب يتم شراؤه عبر التطبيق.
تمثل هذه الخطوة توسعًا غير متوقع يتجاوز مجال الكتب الصوتية ، في ظل تباطؤ مبيعات الكتب المطبوعة وانتقال شريحة كبيرة من القراء إلى الكتب الإلكترونية والاستهلاك الرقمي. ومع ذلك، لا يزال للكتاب الورقي دور بالغ الأهمية: تشير تقارير عديدة إلى أن الكتب المطبوعة شكلت نحو 73% من إيرادات قطاع النشر في عام 2025، وهو ما يفسر رغبة سبوتيفاي في ترسيخ مكانتها في هذا المجال أيضًا.
يؤكد موقع Bookshop.org أن التكامل مع Spotify سيمكنه من توجيه جزء من عائدات كل عملية شراء إلى المكتبات المستقلة. وقد صرّح مؤسسه ومديره التنفيذي، آندي هنتر، بأن هذا التعاون يعزز الدعم المالي للمكتبات الصغيرة، كما أنه يعود بالنفع على المؤلفين الذين تُباع كتبهم عبر المنصة.
مطابقة الصفحات: جسر يربط بين الكتاب المطبوع والكتاب الصوتي
إلى جانب بيع النسخ الورقية، أطلقت سبوتيفاي ميزة "مطابقة الصفحات" ، التي تهدف إلى توحيد تجربة القراءة عبر مختلف الصيغ . الفكرة بسيطة: يفتح المستخدم تطبيق سبوتيفاي، ويمسح صفحة من كتابه الورقي أو الإلكتروني بكاميرا هاتفه، فتحدد المنصة النقطة المقابلة في الكتاب الصوتي لبدء التشغيل منها.
بهذه الطريقة، يستطيع من يقرأون في المنزل ويستمعون في السيارة أو النادي الرياضي أو أثناء المشي، مواصلة القصة دون الحاجة للبحث يدويًا عن المكان الذي توقفوا عنده . وتؤكد الشركة على الرسالة نفسها: يجب أن تتكيف الكتب مع جدول المستخدم، محولةً "أي وقت من اليوم" إلى فرصة لمتابعة الأحداث، سواءً كانت مطبوعة أو مسموعة.
في مرحلتها الأولى، ستُطلق خدمة "مطابقة الصفحات" مع معظم العناوين الإنجليزية المتوفرة في مكتبة الكتب الصوتية على المنصة. وقد أشارت سبوتيفاي إلى أنها تهدف إلى جعل هذه الأداة متاحة لجميع مستخدمي الكتب الصوتية تقريبًا في 23 فبراير ، بالتزامن مع توسيع نطاق هذه الميزة لتشمل المزيد من العناوين والأسواق.
تعتمد تقنية مطابقة الصفحات على محتوى الصفحة لتحديد الموضع المقابل في المقطع الصوتي تلقائيًا . علاوة على ذلك، يتيح النظام تكرار العملية لاحقًا: إذ يمكن للقارئ مسح صفحة أخرى للعودة من السرد الصوتي إلى النص المحدد الذي ينبغي عليه استئناف القراءة منه.
في الوقت الحالي، لم تقدم Spotify الكثير من التفاصيل التقنية حول معدل نجاح التعرف على الصفحة أو أخطاء الاقتران المحتملة، لكنها تعتبر هذه ميزة رئيسية لتوحيد استهلاك الكتب الهجينة بين مستخدمي الكتب الصوتية المنتظمين.
أين ستتوفر خدمة مطابقة الصفحات، وماذا عن إسبانيا؟
أكدت الشركة تفعيل خدمة مطابقة الصفحات في الدول التي يتوفر فيها قسم للكتب الصوتية على سبوتيفاي. وتشمل هذه الدول الولايات المتحدة، والمملكة المتحدة، وكندا، وأستراليا، والمكسيك، وبعض الأسواق الأوروبية التي يتوفر فيها قسم الكتب الصوتية منذ فترة.
في إسبانيا ومعظم دول جنوب أوروبا ، يختلف الوضع: ففي الوقت الحالي، لن تتوفر هذه الميزة في السوق الإسبانية، إذ لم يصل انتشار الكتب الصوتية على المنصة إلى نفس مستوى انتشارها في الدول الناطقة بالإنجليزية. ولم تُحدد سبوتيفاي مواعيد محددة لإطلاقها المحتمل في المستقبل، مع أنها لم تستبعد إمكانية التوسع لاحقًا.
تتماشى هذه الاستراتيجية مع نهج الشركة الذي يُعطي الأولوية للأسواق التي تتمتع فيها اللغة الإنجليزية بقاعدة جماهيرية أوسع ، والتي سبق أن رسّخت فيها الشركة مكانتها في سوق الكتب الصوتية. ويتجاوز عدد عناوين الكتب الإنجليزية في كتالوج الشركة 500.000 ألف عنوان ، وفقًا لبيانات حديثة، وقد أصبح هذا الكتالوج أحد أهم محركات نمو المنصة خلال العامين الماضيين.
إن غياب إسبانيا عن القائمة الأولية للدول يعني أنه، على الأقل على المدى القصير، سيستمر المستخدمون الإسبان في الاعتماد على تطبيقات أخرى متخصصة في الكتب الصوتية وشراء الكتب المادية ، بينما يراقبون من بعيد كيف يدمج Spotify كلا العالمين في أسواق مثل الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة.
هكذا ستعمل عملية شراء الكتب الورقية عبر سبوتيفاي
في تلك البلدان التي يتم فيها تفعيل هذه الميزة، ستكون عملية شراء الكتب المطبوعة بسيطة نسبياً: سيتمكن المستخدم من الوصول إلى صفحة الكتاب داخل تطبيق Spotify ، حيث سيظهر خيار شراء النسخة الورقية بالإضافة إلى معلومات حول الكتاب الصوتي والصيغ الأخرى.
بمجرد تأكيد عملية الشراء، سيتولى موقع Bookshop.org إدارة عملية البيع بالكامل : بدءًا من إدارة المخزون والتسعير وصولًا إلى الشحن من المكتبات الشريكة. أما Spotify، فسيعمل كوسيط ويحصل على عمولة عن كل عملية بيع تتم عبر منصته ، دون أن يتولى إدارة المخزون أو التوزيع بشكل مباشر.
يُمكّن هذا النموذج الشركة من دخول سوق الكتب الورقية دون الحاجة إلى إنشاء بنية تحتية خاصة بها للتجارة الإلكترونية، وذلك بالاستفادة من شبكة Bookshop.org القائمة بالفعل مع المكتبات المستقلة. وفي الوقت نفسه، تُعزز Spotify مكانتها كمنصة ثقافية تجمع بين الموسيقى والبودكاست، والآن مع مختلف صيغ القراءة ، بهدف إبقاء المستخدمين منخرطين في التطبيق لفترات أطول.
يأتي هذا كله في وقتٍ حذّر فيه العديد من الفاعلين في صناعة النشر، كالمجموعات المرتبطة بدور النشر العالمية الكبرى والموزعين المعروفين، من انخفاض طلبات الكتب الورقية ، سواءً من القرّاء أو من المكتبات ومتاجر التجزئة الكبرى. ولهذا السبب تحديدًا، يُطرح التحالف بين سبوتيفاي وBookshop.org كوسيلة لتعزيز مبيعات الكتب المطبوعة عبر قنوات رقمية جديدة.
رهان سبوتيفاي على الكتب الصوتية وتأثيره على السوق
منذ إطلاق خدمة الكتب الصوتية قبل عامين تقريبًا، وسّعت سبوتيفاي نطاق وصولها بشكل مطرد . وصل قسم الكتب الصوتية المميزة الآن إلى 22 سوقًا عالميًا ، مع كتالوج باللغة الإنجليزية يتجاوز نصف مليون عنوان، بما في ذلك الإصدارات الجديدة، والكتب الكلاسيكية، وأعمال المؤلفين المستقلين.
أفادت الشركة بأن عدد مستمعي الكتب الصوتية الجدد قد ازداد بنسبة 36% تقريبًا على أساس سنوي ، بينما ارتفع إجمالي ساعات الاستماع بنسبة 37% تقريبًا. وتؤكد هذه الأرقام استمرار اكتساب هذا النوع من المحتوى شعبية متزايدة، لا سيما بين أولئك الذين يستغلون أوقات فراغهم أثناء التنقل أو القيام بالأعمال المنزلية أو في أوقات فراغهم لقراءة الكتب والاستماع إليها.
مع إطلاق ميزة مطابقة الصفحات وإمكانية شراء الكتاب الورقي مباشرةً من التطبيق ، تسعى سبوتيفاي إلى إكمال دورة القراءة: حيث يمكن للقراء البدء بالكتاب الورقي، ثم مواصلة الاستماع إلى الكتاب الصوتي أثناء التنقل، وإذا رغبوا، شراء النسخة الورقية دون مغادرة التطبيق. يعزز هذا التكامل فكرة وجود منظومة نشر متكاملة داخل المنصة، تجمع بين مزايا المكتبة الرقمية وخدمة الاستماع الصوتي عند الطلب.
تأتي هذه الخطوة في بيئة تنافسية حيث تعمل شركات عملاقة أخرى مثل آبل وأمازون على تطوير خدماتها الخاصة بالكتب الصوتية والقراءة الرقمية، مستفيدةً من مكتباتها الإلكترونية وأجهزة القراءة. وفي هذا السياق، تسعى سبوتيفاي إلى تمييز نفسها بميزات مثل "مطابقة الصفحات" وشراكات تربط المكتبات المستقلة بجمهور يقضي بالفعل ساعات طويلة داخل التطبيق.
مطابقة الصفحة لشروط الاستخدام وفقًا لنوع الحساب
لن يكون الوصول إلى ميزة مطابقة الصفحات متاحًا للجميع. فبحسب الشركة، سيتمكن مشتركو باقتي Spotify Premium وAudiobook+ من استخدام هذه الميزة ضمن حدّهم الشهري المخصص للاستماع إلى الكتب الصوتية ، وبالتالي الاستفادة من الحصة المشمولة في اشتراكهم.
مع ذلك، سيتمتع مستخدمو النسخة المجانية من التطبيق بوصول محدود ، إذ سيقتصر استخدام ميزة مطابقة الصفحات على الكتب الصوتية التي اشتروها بشكل منفصل عبر المنصة. بعبارة أخرى، ستكون الميزة متاحة، ولكنها مرتبطة بمشتريات المستخدم المحددة داخل التطبيق.
يتماشى هذا النهج مع نموذج أعمال سبوتيفاي الشامل، الذي يجمع بين خدمة مجانية مدعومة بالإعلانات وخطط مدفوعة متنوعة تقدم مزايا إضافية . وفيما يتعلق بالكتب الصوتية تحديدًا، تهدف الشركة إلى جعل ميزة "مطابقة الصفحات" حافزًا للاشتراك في الخطط التي تتضمن وقت استماع ، لا سيما بين أولئك الذين يستهلكون المحتوى بانتظام في شكل كتب.
في الأسواق التي تُطلق فيها هذه الميزة، على كلٍ من نظامي iOS وAndroid، ستكون التجربة متشابهة: يقوم المستخدم بمسح صفحة الكتاب الورقي أو الرقمي باستخدام كاميرا التطبيق المدمجة، ويتولى النظام الباقي. بمجرد تحديد الموضع المطلوب في القصة، يبدأ تشغيل الكتاب الصوتي دون الحاجة إلى بحث يدوي عن الفصل أو الدقيقة المطلوبة.
على الرغم من أن التفاصيل ركزت على العناوين الإنجليزية، فقد أوضحت الشركة أن هدفها على المدى المتوسط هو توسيع هذه التقنية لتشمل المزيد من اللغات والفهارس ، وهو أمر من شأنه أن يحدد الجدول الزمني لوصول هذه الميزة بضمانات كاملة إلى الدول الأوروبية مثل إسبانيا.
من خلال هذه الحزمة الكاملة من الميزات الجديدة، يعزز Spotify تحوله نحو قطاع النشر من خلال الجمع بين بيع الكتب المادية والكتب الصوتية وأدوات المزامنة بين التنسيقات، وهي استراتيجية يسعى من خلالها إلى وضع نفسه كلاعب مهم في كل من استهلاك القصص الصوتية وتجربة القراءة التقليدية، بالاعتماد على شركاء مثل Bookshop.org وعلى قاعدة مستخدمين معتادة بالفعل على تجربة جميع أوقات فراغها تقريبًا داخل نفس التطبيق.