تواجه شركة آبل واحدة من أكثر المراحل حسماً في تاريخها الحديث، ومع الذكاء الاصطناعيتُعدّ الأجهزة القابلة للطي وإعادة تصميم شاملة لخط إنتاجها من بين الخيارات المطروحة. في السنوات القادمة، يجب على الشركة أن تثبت قدرتها على وضع معايير الصناعة، لا مجرد تطوير أفكار الآخرين. وسط الوعود والشائعات وتوقعات المستخدمين، باتت المعايير أعلى من أي وقت مضى.
في الوقت نفسه ، لقد مرّ وقت طويل جداً على العديد من المنتجات الرئيسية في منظومة كوبرتينو دون أن تشهد تغييرات جذرية.شهدت مكبرات الصوت والشاشات والملحقات، وحتى بعض أجهزة الكمبيوتر المحمولة، فترات من النكسات الكبيرة. ويسود شعور عام بأن شركة آبل لا تخاطر بسمعتها فحسب. بيع أجهزة آيفون جديدةإنها بحاجة إلى استعادة القلوب، وتحسين سردها، والاهتمام بأساسيات تجربة المستخدم مع الانغماس كلياً في الذكاء الاصطناعي والفئات الجديدة.
ما الذي يمكن توقعه من شركة آبل في مجال الذكاء الاصطناعي وسيري؟
إحدى النقاط الرئيسية التي يتفق عليها المحللون والمشجعون هي أن تراجعت مكانة شركة آبل أمام منافسيها في مجال الذكاء الاصطناعيبينما قام مصنعون آخرون بتزويد منتجاتهم بمساعدين متقدمين وبرامج دردشة آلية ووظائف توليدية، فقد سارت الشركة بوتيرة أبطأ، مع ذكاء اصطناعي أكثر هدوءًا وتكاملًا، ولكنه أقل إثارة للدهشة بالنسبة للجمهور العام.
يرى ألبرتو غارسيا الأمر بوضوح: على الرغم من أنه يعلن عن تشككه إلى حد ما في العديد من اتجاهات الذكاء الاصطناعي، ويتوقع أن تتمكن شركة آبل من "إصدار بيان حقيقي" قريباً جداً.ويشير إلى أنه يتم بالفعل ملاحظة تقدم طفيف في ميزات محددة، مثل الاختصارات التي تقص خلفيات الصور في نظام macOS بدقة تحسنت بشكل ملحوظ في غضون أسابيع قليلة فقط، لكنه يصر على أن هذا لا يكفي للمنافسة وجهاً لوجه مع رواد الصناعة.
وفقًا لهذا الرأي، يحتاج نظام Apple Intelligence إلى أن يتطور ليصبح بديلاً موثوقاً به لمقترحات مثل ChatGPT أو Gemini.الأمر لا يتعلق فقط بإضافة أربعة خيارات جديدة إلى النظام، بل يتعلق بذكاء أبل الاصطناعي الذي يجعل الحياة اليومية أسهل حقًا: أتمتة المهام، وفهم السياق بشكل أفضل، وتقديم المساعدة دون أن يضطر المستخدم إلى التفكير باستمرار في استخدام "الذكاء الاصطناعي".
يذهب خوسيه أ. ليزانا إلى أبعد من ذلك، داعيًا إلى تقليل الاستجابات المُحبطة، وسوء الفهم، وزيادة القدرة على إجراء محادثات سلسة وإنسانية وسياقية. تتضمن قائمة أمنياته مساعدًا يفهم حقًا ما يُطلب منه، ويستطيع توقع احتياجات المستخدم، وينافس مجددًا بقوة على عرش المساعد الافتراضي، الذي خسره منذ سنوات لصالح أليكسا ومساعد جوجل.
وبالمثل، يشير محللون آخرون إلى أن لا يقتصر التحدي الذي يواجه شركة آبل على الجانب التقني فحسب، بل يشمل أيضاً الجانب المتعلق بالتصورات.بالنسبة للمستخدم العادي، أصبح الذكاء الاصطناعي مرادفًا لبرامج الدردشة الآلية مثل ChatGPT. من جهة أخرى، لطالما فضّلت شركة آبل الذكاء الاصطناعي المتكامل والمنفصل: تصنيف الصور ذاتيًا، والاقتراحات السياقية، وميزات الكاميرا المحسّنة... المشكلة هي أن هذا لا يحقق نفس القدر من المبيعات أو يُحدث نفس الشعور بالثورة.
في هذا السياق، يبرز عنصر أساسي: شريحة A19 بمثابة عقل جهاز iPhoneيُمكّن هذا المعالج ميزات Apple Intelligence المتقدمة مثل الترجمة الفورية، وأدوات إبداعية مثل ملعب الصور وتوفر تجربة سلسة في ألعاب AAA بفضل تقنيات مثل ProMotion. كما تتميز بعمر بطارية كافٍ يدوم طوال اليوم، ومع خاصية الشحن السريع التي توفر ما يصل إلى 8 ساعات من تشغيل الفيديو في 10 دقائق فقط، تُكمل بذلك دائرة القوة والذكاء الاصطناعي وكفاءة الطاقة التي تسعى Apple إلى دعمها.
سيري في المنزل: دور جهاز HomePod والأجهزة المزودة بشاشات
إذا كان هناك مجال واحد يعتقد الكثيرون أن شركة آبل تخاطر فيه بمصداقيتها في مجال الذكاء الاصطناعي، فهو مجال المنزل المتصل بالإنترنت. يعلق غيل لومينر آماله الكبيرة على جهاز هوم بود المزود بشاشة.يجمع هذا الجهاز بين جودة صوت فائقة ومساعد ذكي حقًا. وتجربته هي تجربة العديد من المستخدمين: فهم مفتونون بجودة صوت HomePod، لكنهم يدركون أن Alexa لا تزال متقدمة على Siri بخطوات عديدة من حيث الفهم والتنوع.
الفكرة المطروحة هي أن جهاز HomePod من الجيل التالي، ربما بشاشة متحركة أو حتى بذراع روبوتية سيُتيح ذلك إمكانية التوجيه، وهو أمرٌ ترددت شائعاتٌ بشأنه أكثر من مرة. سيجعل هذا النوع من الأجهزة جهاز HomePod بمثابة مركز التحكم المنزلي: التحكم في أنظمة التشغيل الآلي للمنزل، وتشغيل الوسائط المتعددة، ومكالمات الفيديو، والويدجت السياقية... والأهم من ذلك كله، سيري مُحسّنة بشكلٍ كبير تُحقق أخيرًا كامل إمكانات نظام Apple البيئي.
الأمر لا يقتصر على المتحدث فقط: يُعدّ وجود مساعد منزلي أكثر ذكاءً أمراً أساسياً لتحقيق استراتيجية Apple Intelligence بأكملها.. جهاز HomePod mini 2على سبيل المثال، يُعدّ هذا التحديث من أكثر التحديثات المطلوبة في الكتالوج. لم يشهد الطراز الحالي أي تغييرات جوهرية في مكوناته منذ حوالي خمس سنوات، باستثناء الألوان الجديدة، وهو ينافس مكبرات صوت أرخص، أو مكبرات صوت ذات جودة صوت أفضل، أو مكبرات صوت مزودة بمساعدين صوتيين أكثر كفاءة.
تشير التسريبات إلى من المحتمل أن يكون هناك جهاز HomePod mini 2 بجودة صوت أفضل وشريحة أكثر قوةربما شريحة S10 موروثة من ساعة آبل، لتحسين سلاسة الأداء والذكاء. مع ذلك، يُفترض على نطاق واسع أن آبل لن تُقدم على أي خطوات في هذا المجال حتى يصبح مساعدها الصوتي الجديد (سيري) جاهزًا، تحديدًا لأن مكبر صوت ذكي بذكاء اصطناعي متوسط لن يكون عرضًا مُقنعًا لطموحاتها.
ويكتمل التركيز على المنزل بإكسسوارات أخرى تحتاج أيضاً إلى تجديد. على سبيل المثال، كان جهاز AirTag 2 منافسًا قويًا لسنوات.مع دمج شريحة U2 فائقة النطاق العريض من الجيل الثاني كخطوة منطقية تالية، فإن هذا سيسمح بتتبع الموقع بدقة أكبر بكثير، بما يتماشى مع إمكانيات iPhone 15 ويتجاوز بوضوح جهاز AirTag الأول، الذي تخلف بالفعل في تكنولوجيا الاتصال مقارنة بأجهزة Apple الأخرى.
رواية شركة آبل: كيف تبرر البقاء "متميزة"
وبعيداً عن قائمة الأمنيات المحددة، هناك أصوات تركز على شيء أقل ملموسية ولكنه لا يقل أهمية: القصة التي تقدم بها شركة آبل نفسها للعالميؤكد خافيير لاكورت أنه في عصر الذكاء الاصطناعي، لا يكفي مجرد إصدار منتج جيد؛ بل من الضروري شرح سبب استحقاق الاستمرار في دفع سعر أعلى مقابل جهاز iPhone أو Mac أو خدمة مقارنة بالمنافسة.
وفي تحليله، السؤال الكبير الذي تتجنبه شركة آبل منذ فترة هو ماذا يحدث عندما تصبح الأجهزة "جيدة بما فيه الكفاية" بالفعل.وصلت الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة اليوم إلى مستوى لا يشعر فيه العديد من المستخدمين بالحاجة إلى الترقية كل عامين، وهو أمر من شأنه أن يؤثر بشكل مباشر على نموذج أعمال شركة أبل الكلاسيكي، القائم على دورات ترقية قصيرة نسبيًا.
كان رد الصناعة الرسمي هو الذكاء الاصطناعي التوليدي، لكن شركة آبل تخاطر في هذا المجال. إذا اعتمدت تجربة الذكاء الاصطناعي على خوادم خارجية ونماذج تابعة لجهات خارجية، فإن الشركة تفقد ميزتها التاريخية. التحكم الرأسي الكامل في الأجهزة والبرامج. وإذا اختارت الشركة تنفيذ كل شيء محليًا، بالاعتماد على رقائق مثل A19 أو عائلة M5، فإنها تخاطر بعدم تحقيق جودة أحدث طرازات المنافسين.
لذلك، بالنسبة للعديد من المحللين، لن يكون الاختبار الحقيقي هو إطلاق هاتف آيفون قابل للطي أو نظارات الواقع المختلط الجديدةبل إن السؤال المطروح هو ما إذا كانت آبل قادرة على صياغة عرض قيمة للذكاء الاصطناعي يحافظ على مكانتها "المتميزة" الآن بعد أن أصبحت أجهزة آيفون سلعة شبه متوفرة. ويُعدّ هذا ضغطًا غير مسبوق على الشركة في عصر الهواتف الذكية، مما يجعل الإصدارات القادمة اختبارًا حقيقيًا.
وفي الوقت نفسه، يخشى البعض من أن أصبحت شركة آبل أكثر تحفظاً وأقل جرأة. في السنوات الأخيرة، أصدرت آبل منتجات أقل إبهارًا من تلك التي ظهرت في العصر الذهبي لأجهزة آيفون وآيباد وماك بوك إير الأولى. ولذلك، يطالب الكثيرون ليس فقط بمواصفات متطورة، بل أيضًا بذلك "العنصر المذهل" الذي ميّز العلامة التجارية لسنوات.
هاتف آيفون القابل للطي ومستقبل الأجهزة المحمولة
وسط كل الشائعات التي تدور حول كوبرتينو، يُعد هاتف آيفون القابل للطي بلا شك أحد أكثر الهواتف المنتظرةلطالما حلم البعض بهذا الجهاز لسنوات، وبعد انتشار الهواتف القابلة للطي في نظام أندرويد، افترضوا أن آبل قد لا تجرؤ على الإقدام على هذه الخطوة. إلا أن التسريبات تشير إلى أن هذا الجهاز بات قريباً من مرحلة التطوير.
إن مفتاح نجاح هاتف آيفون القابل للطي لا يكمن فقط في مكوناته المادية، بل في... لتحقيق مفصلة موثوقة وشاشة تقلل من التجاعيد ومشاكل المتانةوكما هو متوقع من شركة آبل، لا يمكنها أن تقدم شيئاً أسوأ من المنافسة بعد هذا الانتظار الطويل، لذلك من الآمن افتراض أن الهندسة وراء هذا النموذج تتم بعناية خاصة.
على مستوى البرمجيات، إن المجهول أكبر من ذلك بكثيرلقد دأب نظام التشغيل iOS على دمج عناصر تقترب من استخدام أكثر مرونة للشاشة، لكن جهاز iPhone الذي يفتح ويغلق مثل الكتاب سيتطلب تعديلات عميقة: تعدد مهام أكثر تقدماً، واستمرارية سلسة بين "الوضعين" (المطوي والمفتوح)، وواجهات تستفيد بشكل جيد من السطح الإضافي للإنتاجية أو الألعاب أو استهلاك الوسائط المتعددة.
اكتسبت الهواتف القابلة للطي، وإن لم تكن الأغلبية، سمعة طيبة في أن تكون الهواتف المحمولة الوحيدة التي توفر اليوم شعورًا حقيقيًا باستخدام شيء مختلففي سوقٍ تبدو فيه جميع الهواتف مجرد نسخٍ مختلفة من نفس الشكل المستطيل الزجاجي، تُذكّرنا فكرة إعادة تجربة أشكالٍ جديدة بانفجار الإبداع في العقد الأول من الألفية، حين كان لكل هاتفٍ محمول شخصيته الفريدة. تمتلك آبل، التي أتقنت التصميم الصناعي بشكلٍ لا مثيل له، فرصةً استثنائيةً للارتقاء بهذه الفكرة إلى أعلى المستويات.
بالتوازي مع ذلك، هناك أيضًا حديث عن قد تجمع التنسيقات الأخرى القابلة للطي أو الهجينة بين مفاهيم iPhone و iPadجهاز يقع في منتصف الطريق بين الهاتف المحمول والجهاز اللوحي ويركز على الإنتاجية المحمولة المتقدمة، مع تشطيبات فاخرة ونظام متكيف بشكل جيد، سيتناسب مع تلك الرؤية لنظام بيئي حيث يصبح الخط الفاصل بين الفئات التقليدية ضبابيًا بشكل متزايد.
البطارية، والاستقلالية، وغيرها من الركائز الأساسية للتجربة
بينما نحلم بشاشات قابلة للطي ومساعدين شبه بشريين، يستمر العديد من المستخدمين في طلب تحسينات في جوانب قائمة منذ فترة طويلة.يلخص خوسيه أ. ليزانا الأمر بشكل جيد: الابتكار المستقبلي أمر جيد وجيد، لكن لا يمكنه أن ينسى الركائز الأساسية لتجربة المستخدم، والبطارية هي إحدى القضايا الرئيسية العالقة في الصناعة.
ينبغي أن تكون التطلعات للسنوات القادمة واضحة: التخلي عن فكرة أن "الوصول إلى نهاية اليوم" يكفيفي كل مرة يتم فيها إصدار جهاز آيفون جديد، يتكرر نفس الوعد بتحسين عمر البطارية بشكل طفيف، لكن حلم الكثيرين هو تحقيق قفزة حقيقية في تقنيات البطاريات تسمح باستخدام مكثف لعدة أيام دون الحاجة إلى البقاء متصلاً بالشاحن باستمرار.
في هذا السياق، تعتبر إدارة الطاقة للرقائق مثل A19 وعائلة M5 أمرًا حيويًا. تتمتع شركة آبل بميزة بفضل سيطرتها على تصميم السيليكون ونظام التشغيل.يُتيح ذلك إمكانية التحسين حتى أدق التفاصيل. وهناك بالفعل حديث عن أجهزة قادرة على الجمع بين أداء الذكاء الاصطناعي العالي، وألعاب AAA، وتشغيل الوسائط المتعددة لفترات طويلة دون التأثير على عمر البطارية، ولكن لا يزال هناك مجال للتحسين، والجمهور يدرك ذلك.
كما أن العناصر الأخرى في "الحزمة الأساسية" تولد توقعات: جودة الشاشة، والسطوع، وتقنية النطاق الديناميكي العالي (HDR)، ومعدل التحديث، والبيانات البيومترية، أو لوحات المفاتيح في حالة أجهزة الكمبيوتر المحمولةقد لا تحظى كل هذه الجوانب بالضجة الإعلامية التي تحظى بها تقنيات الذكاء الاصطناعي أو الأجهزة القابلة للطي، لكنها هي ما يميز، في الاستخدام اليومي، التجربة المتميزة عن التجربة الكافية فقط.
الدرس الذي يرغب العديد من المستخدمين أن تتذكره شركة آبل بسيط: لا فائدة من إطلاق منتجات مبهرة على الورق إذا فشلت في الأمور الأساسية. مثل لوحة مفاتيح موثوقة، وبطارية جيدة، ونظام فتح سهل وآمن. وقد أثبت التاريخ أن إهمال أحد هذه العناصر الأساسية يؤدي سريعاً إلى الانتقادات.
ماك بوك، ماك، والحاجة إلى إعادة تقييم أجهزة الكمبيوتر المحمولة
إذا كانت هناك فئة منتجات واحدة تعرضت فيها شركة آبل لضربة قوية في السنوات الأخيرة، فهي أجهزة الكمبيوتر المحمولة. ترك جهاز MacBook Pro المزود بشريط اللمس ولوحة المفاتيح ذات آلية الفراشة طعماً مراً في الفم. من بين العديد من محبي العلامة التجارية، أدت مشاكل مثل المفاتيح العالقة، والتصميمات المهووسة بالسماكة على حساب الموثوقية، والتكوينات المزودة بمعالجات Core i9 التي لم تتمكن من الأداء بأفضل شكل ممكن بسبب مشاكل التبريد، إلى الإضرار بصورة جهاز Mac.
كل ذلك يجعل الجيل الجديد من أجهزة ماك فرصة للخلاص التاريخيلقد حدثت بالفعل بعض التطورات المثيرة للاهتمام مع الانتقال إلى معالجات Apple Silicon، ولكن هناك قائمة طويلة من الرغبات التي يكررها المستخدمون باستمرار: المزيد من التنوع في المنافذ (ليس كلها USB-C)، ولوحات مفاتيح سلسة، وشاشات أكثر سطوعًا مع تقنية HDR، وبالطبع، اختفاء شريط اللمس المثير للجدل كميزة إلزامية.
في هذه المرحلة، يبدو أن جهاز MacBook Pro المزود بمعالجات M5 Pro و M5 Max سيمثل الخطوة الكبيرة التاليةبعد إطلاق جهاز MacBook Pro مع معالج M5 "العادي"، تشير كل الدلائل إلى وصول الإصدارات الأكثر قوة بحجم 14 بوصة و16 بوصة خلال النصف الأول من العام، مع تحسينات ملحوظة في الأداء، موجهة بشكل خاص نحو المهام الاحترافية وأحمال العمل الثقيلة للذكاء الاصطناعي.
لن تكون هذه المرة الأولى التي تطلق فيها شركة آبل أجهزة MacBook Pro القوية في يناير أو الأشهر الأولى من العام: فقد فعلت ذلك بالفعل مع طرازي M2 Pro وM2 Max، اللذين تم تقديمهما بشكل سري للغاية، دون أحداث كبيرة. والتطور الجديد هو أن الإطلاق قد يتم بالتزامن مع Apple Creative Studio.مجموعة جديدة من التطبيقات الاحترافية مثل Final Cut Pro وLogic Pro أو Pixelmator Pro باشتراك شهري أو سنوي، مع ميزات الذكاء الاصطناعي الحصرية للمشتركين.
تستهدف هذه المجموعة من الأجهزة والبرامج قطاع الإبداع بشكل مباشر: يُعد جهاز MacBook Pro M5 Pro/Max محطة عمل مثالية للفيديو والصوت والتصوير الفوتوغرافي بفضل تقنية الذكاء الاصطناعي المدمجة.علاوة على ذلك، من المتوقع أن تتميز الطرازات المستقبلية المزودة بشريحة M6 بتصميم جديد أكثر أهمية، وربما تتضمن شاشة تعمل باللمس، وهو أمر تجنبته شركة Apple لسنوات في أجهزة Mac، ولكنه يكتسب زخمًا مع تزايد ضبابية الخطوط الفاصلة مع iPad Pro.
معالج Apple Silicon وحلم جهاز MacBook "المثالي" بمعالج ARM
حتى قبل أن تُكمل شركة آبل عملية الانتقال إلى رقائقها الخاصة، كان حلم "ماك بوك ARM" مختلفًا تمامًا قد بدأ ينتشر بالفعل.خفيف الوزن، مع عمر بطارية قصير بشكل مثير للسخرية تقريبًا، وربما حتى يتم التحكم فيه بواسطة إصدار من نظام التشغيل iOS أو نظام هجين بين نظام macOS وعالم iPad.
اليوم تحقق ذلك الحلم جزئياً: أجهزة ماك المزودة بمعالجات Apple Silicon هي في الأساس أجهزة ماك بوك المزودة بمعالجات ARMبفضل الأداء والكفاءة اللذين تفوقا على معظم منافسي معالجات x86، لا تزال فكرة جهاز قابل للتحويل بالكامل، بشاشة لمس وتصميم أقرب إلى تصميم أجهزة الكمبيوتر المحمولة الكلاسيكية ثنائية الاستخدام، حاضرة بقوة في خطط الشركة المستقبلية.
يتخيل الكثيرون جهاز يجمع أفضل ما في جهاز iPad Pro مع متانة جهاز Mac التقليديلوحة مفاتيح صلبة، وشاشة أكبر، ونظام قادر على التبديل بين التفاعل باللمس واستخدام لوحة اللمس والماوس، بالإضافة إلى إمكانية تشغيل تطبيقات macOS الكلاسيكية وتطبيقات iPad. يُعدّ هذا الجهاز حلاً مثالياً لمن يبحثون عن جهاز واحد متعدد الاستخدامات، دون الحاجة للاختيار بين جهاز لوحي وحاسوب محمول.
قد يكون إدخال شاشات اللمس في أجهزة ماك بوك المستقبلية، إلى جانب تطور الشرائح مثل M6، هو المحفز الحاسم. لطالما كانت شركة آبل حذرة للغاية عند دمج الفئاتلكن السوق أثبت منذ فترة طويلة وجود قاعدة جماهيرية وفية للسيارات المكشوفة. وإذا قررت الشركة دخول هذا السوق، فمن المرجح أن تفعل ذلك بقوة، بتصميم رائد.
في الوقت نفسه، من المتوقع أن يستمر نطاق أجهزة الكمبيوتر المكتبية ومحطات العمل في النمو: ماك ميني، وماك ستوديو، وماك برو المستقبلي بمعالج أبل سيليكون لديهم مجال للتطور في القوة والاتصال، مما يعزز فكرة النظام البيئي حيث يجد كل مستخدم التنسيق الذي يناسب سير عمله على أفضل وجه.
رؤية برو، والواقع المختلط، والالتزام بالروبوتات
دخول شركة آبل إلى عالم الواقع المختلط مع فيجن برو لقد كانت واحدة من أكثر الخطوات خطورة في الآونة الأخيرة. يُعد وصول جهاز Vision Pro المحتمل المزود بشريحة M5 إلى المزيد من الأسواق، مثل إسبانيا، أحد المعالم المتوقعة.لكن الأهم هو معرفة ما إذا كانت الشركة قادرة على تحويل هذا الجهاز إلى شيء أكثر من مجرد قطعة فضول باهظة الثمن.
إن الانتقال إلى شريحة M5 في هذا النوع من المنتجات سيسمح أداء فائق في الرسومات والذكاء الاصطناعي والتجارب الغامرةبفضل زيادة الواقعية، وانخفاض زمن الاستجابة، وخيارات أفضل للمطورين، يكتسب الواقع المختلط زخماً متزايداً. علاوة على ذلك، سيحدد التوسع الجغرافي وتزايد عدد التطبيقات ما إذا كان هذا الاستثمار في الواقع المختلط سيصبح راسخاً أم سيبقى تجريبياً.
وفي الوقت نفسه، انتشرت شائعات حول التزام شركة آبل الجاد بالروبوتات المنزليةينصب التركيز بشكل أقل على الروبوتات الشبيهة بالبشر، وأكثر على أجهزة المنزل الذكية القادرة على الحركة والتفاعل والتكيف مع بيئتها. ويُعدّ جهاز HomePod المذكور آنفاً، بذراعه الروبوتية لتحريك الشاشة، مثالاً على هذا التحول نحو أجهزة أكثر ديناميكية تجمع بين الذكاء الاصطناعي ورؤية الحاسوب والميكانيكا المتقدمة.
يُنظر إلى جون تيرنوس، الذي يُشاع أنه خليفة محتمل لتيم كوك على رأس الشركة، على أنه مدير تنفيذي يميل إلى المنتجات الأقل تقليدية والأكثر جرأةيُفسر دورها في أحدث جيل من iPad Pro M4 أو في سلسلة Air على أنه معاينة لما يمكن أن يأتي: تصميمات ذات شخصية أكبر، ورهانات تبتعد عن مجرد التكرار السنوي، واستعداد أكبر لكسر القالب.
كل هذا يتوافق مع فكرة أن شركة آبل إعداد دورة من المنتجات الرائدة بشكل خاص، حيث تتحد تقنيات الذكاء الاصطناعي والواقع المختلط والروبوتات لتحديد نوع جديد من التجربة الرقمية، أكثر شخصية وسياقية بكثير من تجربة الجيل الحالي.
Apple TV 4K وStudio Display والعناصر "المنسية" في الكتالوج
بينما تتلقى أجهزة آيفون وماك تحديثات كل عام تقريبًا، هناك عدد من المنتجات التي يبدو أنها قد تم تعليقها. في كتالوج أبل: استمر استخدام Apple TV 4K و HomePod mini و AirTag و Studio Display لفترة طويلة جدًا مع تغييرات طفيفة أو بدون أي ميزات جديدة على الإطلاق.
حالة Apple TV 4K إنه أمر مثير للفضول بشكل خاص. من المتوقع إصدار نسخة جديدة قد تتضمن شريحة قوية مثل شريحة A17 Pro.سيؤدي هذا في النهاية إلى تحويله إلى نوع من وحدة تحكم مصغرة لألعاب الفيديو، مع قوة كافية لتشغيل العناوين المتطلبة والاستفادة الكاملة من Apple Arcade وتجارب الألعاب السحابية أو الهجينة المستقبلية.
إذا قررت شركة آبل أن تأخذ هذا المسار على محمل الجد، قد تصبح القاعة ساحة معركة رئيسية لنظامها البيئيإن جهاز Apple TV أكثر قوة، مصحوبًا بمجموعة قوية من الألعاب وميزات الذكاء الاصطناعي للتوصيات والتحكم الصوتي، سيكون بمثابة نقطة دخول للعديد من المستخدمين الذين لا يرغبون في جهاز Mac، ولكنهم يريدون تجربة Apple كاملة على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم.
أما شركة ستوديو ديسبلاي، من جانبها، لقد كان أحد أكثر المنتجات التي تم الحديث عنها لسنوات. من الشركة. مع لوحة IPS بتردد 60 هرتز وسعر يبلغ حوالي 1.779 يورو، يصعب تبرير شرائها مقارنةً بالشاشات المزودة بتقنيات مثل Mini-LED أو ProMotion (120 هرتز)، خاصةً بالنظر إلى أن جهاز iMac الكامل يكلف أقل ويوفر استخدامًا مستقلاً كجهاز كمبيوتر.
ولهذا السبب من المتوقع أن يصل جهاز Studio Display 2، كحد أدنى، مع شاشة Mini-LED، ومعدل تحديث عالٍ، وجودة تتناسب بشكل أكبر مع مكانتهامن المنطقي أن يتزامن إطلاقه مع أجهزة Mac mini الجديدة المزودة بمعالجات M5 أو مع MacBook Pro/Pro Max، مما يعزز فكرة وجود حزمة برامج احترافية متكاملة. وهناك حديث أيضاً عن تحديث لبرنامج Mac Studio في نفس الفترة تقريباً، مما يجعل ربيع هذا العام حافلاً بالفعاليات بالنسبة لأجهزة الكمبيوتر المكتبية.
ما الذي يجب على شركة آبل إخبار المستخدمين به؟
مع وجود كل هذه العناصر على الطاولة، هناك شعور مشترك بين العديد من المراقبين: لا تزال أمام شركة آبل قائمة طويلة من الأسئلة التي تحتاج إلى إجابة. تلك التي تراكمت في السنوات الأخيرة. ماذا سيحدث لسيري؟ أين يقع جهاز آيباد تحديدًا في الاستراتيجية العامة؟ هل سيحتوي جهاز ماك بوك على شاشة لمس؟ ما هي الخطة الحقيقية للألعاب؟ ما هو مستقبل تقنية Vision Pro والواقع المختلط؟
يعبّر أنطونيو فاييخو عن ذلك بنوع من الحنين إلى الماضي: لطالما كانت شركة آبل هي الشركة التي تجيب على أسئلتنا بمنتجات غيرت قواعد اللعبة.بعضها أكثر ثورية من غيرها، نعم، لكن جميعها ذات هدف واضح. مع ذلك، في السنوات الأخيرة، يسود شعور بأن الشكوك تفوق اليقين، وأن الشركة فقدت بعضاً من قدرتها على استباق رغباتنا دون أن نتمكن حتى من شرحها.
لا يتعلق الأمر بحل شركة آبل لجميع الأسئلة في عام واحد، وهو أمر شبه مستحيل، بل يتعلق بـ إعادة تحديد اتجاه واضحلتوضيح كيفية اندماج Siri، وهاتف iPhone القابل للطي، وVision Pro، وأجهزة Mac التي تعمل باللمس، أو التوجه نحو الألعاب، في قصة منتج متماسكة، بدلاً من الظهور كحركات معزولة.
حتى الإصدارات الجديدة مثل أحدث هواتف آيفون "الأقل تكلفة"، مثل هاتف آيفون 17e القادم بتصميم مستوحى من آيفون 15، وتقنية Dynamic Island، وشريحة A19، وبعض الميزات الجديدة، يجب أن يكون لهم دور واضح في الاستراتيجية.جذب مستخدمين جدد، وتوفير مدخل إلى النظام البيئي، أو تعزيز الفئة الاقتصادية دون التأثير سلبًا على مبيعات الطرازات الأخرى. لم يعد الاعتماد على المكونات المادية وحدها كافيًا؛ بل يلزم وجود سردية لتبرير كل مكون.
تشير كل الدلائل إلى أن شركة آبل تستعد لخطوات مهمة على المدى القريب والمتوسط: تغيير محتمل في القيادة العليا مع رحيل تيم كوك في نهاية المطاف وقدوم جون تيرنوسدفعة قوية في مجال الذكاء الاصطناعي مع تطوير سيري، ورهانات جريئة على الهواتف القابلة للطي والواقع المعزز، وإعادة هيكلة شاملة للمنتجات التي أهملتها لسنوات. إذا نجحت في تنفيذ هذه الخطة، فبإمكانها أن تبهر من جديد كما في أوج مجدها؛ وإلا فإنها تخاطر بأن تصبح هامشية في مجالات رئيسية.
بالنظر إلى مجموعة التمنيات والشائعات والتحليلات، فإن ما يتوقعه الكثيرون من شركة آبل في المستقبل القريب هو مزيج من الشجاعة والهندسة المتقنةأجهزة قابلة للطيّ تُقدّم أداءً حقيقيًا، وذكاء اصطناعي يتجاوز مجرّد الدعاية التسويقية، ومكبرات صوت وشاشات ترقى إلى مستوى سعرها، وأجهزة ماك تتعلّم من أخطائها، ونظام بيئي متكامل حيث لكل منتج غرضه الخاص مع مساهمته في النظام ككل. إذا استطاعت الشركة تحقيق هذا التوازن، فستستمر في ريادة الحوار التقني لسنوات قادمة؛ وإذا أخفقت، فسيسارع الآخرون إلى اغتنام هذه الفرصة.
