الكثير مشاكل في توريد أجهزة آيفون وماك لم تعد هذه المسألة مجرد قضية نظرية بالنسبة لصناعة الرقائق الإلكترونية، بل بدأت تؤثر بشكل واضح على كتالوج منتجات آبل وأوقات التسليم في إسبانيا وأوروبا. ومن بين الطرازات التي تختفي بهدوء من المتجر الإلكتروني، مثل... نقص في أجهزة Mac mini و Mac Studioمع ارتفاع أسعار الدخول دون إعلانات رسمية ومواجهة الفرق فترات انتظار تمتد لأسابيع، أصبح التوازن بين العرض والطلب أكثر تعقيدًا بالنسبة لشركة كوبرتينو.
ومع ذلك، لا تزال شركة آبل تسجل إيرادات قياسية وطلب قوي للغاية من بين المنتجات الرئيسية مثل آيفون 17، وماك ميني، وماك ستوديو، وماك بوك نيو الجديد. وقد دفع هذا المزيج من ارتفاع المبيعات وسلسلة التوريد الأكثر صرامة من المعتاد، تيم كوك نفسه إلى الإقرار بأن الشركة ستواجه شهورًا من الضغط فيما يتعلق بالرقائق، لا سيما في أحدث تقنيات التصنيع التي تستخدم معالجاتها وذاكرتها.
كتالوج مخفّض: خيارات أقل من جهاز Mac mini وجهاز Mac Studio في إسبانيا
في متجر آبل الإلكتروني في إسبانيا، اشتر جهاز Mac mini أو Mac Studio محددًا أصبح الأمر أكثر صعوبة. تظهر بعض التكوينات على أنها "غير متوفرة حاليًا" أو مع فترات تسليم تصل إلى أربعة أو خمسة أشهر، وهو أمر غير معتاد للغاية بالنسبة للعلامة التجارية.
كان أحد أبرز التغييرات هو إزالة نسخة متطورة من برنامج Mac Studio مزودة بذاكرة وصول عشوائي (RAM) سعتها 512 جيجابايتوالذي اختفى تمامًا من قائمة المنتجات. هذه الخطوة تُقلل من الخيارات المتاحة للمستخدمين المحترفين الذين يبحثون عن أقصى سعة ذاكرة في جهاز مكتبي صغير، وذلك تحديدًا في الوقت الذي تُؤدي فيه تطبيقات الذكاء الاصطناعي وسير العمل المكثف إلى زيادة الحاجة إلى ذاكرة الوصول العشوائي (RAM).
كما اختفى من موقع أبل الإلكتروني ماك ميني بسعة تخزين 256 جيجابايتكان هذا، حتى الآن، الطراز الأساسي والأكثر اقتصادية من الشركة لأجهزة الكمبيوتر المكتبية. في إسبانيا، كان يُباع بسعر يبدأ من 719 يورو، وهو سعر جعله جذابًا بشكل خاص لمن يرغبون في دخول عالم ماك بأقل تكلفة ممكنة.
بعد توقف إنتاج ذلك الطراز الأساسي، أصبح جهاز Mac mini الآن يعمل بنظام التشغيل Mac mini. 969 يورو في إسبانيا مع سعة تخزين 512 جيجابايتمعالج M4 وذاكرة وصول عشوائي (RAM) بسعة 16 جيجابايت. نظرياً، لا يُمثل هذا زيادة في سعر نسخة 512 جيجابايت، ولكن عملياً، ارتفع الحد الأدنى لتكلفة اقتناء جهاز ماك مكتبي جديد بشكل ملحوظ.
تأتي هذه الخطوة بالإضافة إلى قرار شركة آبل السابق بـ قم أيضًا بإزالة خيار 256 جيجابايت من جهاز MacBook Air عندما طرحت الشركة الطرازات المزودة بشريحة M5. في الولايات المتحدة، ارتفع سعر الكمبيوتر المحمول بمقدار 100 دولار مقارنة بالجيل السابق، بينما في السوق الإسبانية، فضّلت الشركة الإبقاء على السعر الأساسي البالغ 1.199 يورو مقابل مضاعفة سعة التخزين إلى 512 جيجابايت.
نقص في الرقائق يؤثر على أجهزة ماك... وقبل كل شيء، على أجهزة آيفون
تأتي كل هذه التعديلات على الكتالوج بعد أيام فقط من تحذير تيم كوك علنًا من أن سيؤثر نقص الرقائق على أجهزة ماك في الأشهر المقبلةخلال عرض نتائج الربع، أوضح الرئيس التنفيذي أنه بالنظر إلى الربع المنتهي في يونيو، فإن معظم قيود العرض ستقع على عدة طرازات من أجهزة ماك، مع الإشارة بشكل خاص إلى جهاز ماك ميني وجهاز ماك ستوديو.
بحسب كوك، يشهد كلا البرنامجين المخصصين لألعاب الطاولة طلباً أعلى من المتوقع.ويرجع ذلك جزئياً إلى أن العديد من المستخدمين يشترونها لاستخدامها جنبًا إلى جنب مع عملاء الذكاء الاصطناعيمثل منصة OpenClaw. وهذا يدفع المبيعات إلى تجاوز التقديرات الأولية ويختبر مرونة سلسلة التوريد.
لم يحدد المسؤول التنفيذي المكونات الملموسة التي تكمن وراء هذه الاختناقات، لكنه أشار إلى مشكلة أساسية: محدودية توافر أحدث تقنيات التصنيع حيث تُنتج أنظمة SoC (رقائق سلسلة M والذاكرة المرتبطة بها). بعبارة أخرى، ليس من السهل التوجه إلى شركة TSMC وطلب المزيد من المعالجات أو الذاكرة على المدى القصير، ولا تنويع التصنيع ببدائل مثل إنتل 18A-P.
أقر كوك بوجود "مرونة أقل من المعتاد في سلسلة التوريد"يُصعّب هذا الأمر الاستجابة لأي زيادة مفاجئة في الطلب. ويؤثر هذا النقص في هامش الربح بشكل أساسي على أجهزة آيفون، وإن كان يؤثر أيضاً على أجهزة ماك بدرجة أقل. وبالتالي، فإن هاتف آيفون 17، الذي حقق أرقام مبيعات قياسية في الربع الأول من العام، يقع في قلب ظروف بالغة الصعوبة: زيادة الطلب، وارتفاع أسعار رقائق الذاكرة، ومحدودية الطاقة الإنتاجية.
يرتبط نقص الذاكرة والمعالجات في عقد المؤشر بما يسميه بعض المحللين "راماجدوند"يؤدي التطور الهائل في مجال الذكاء الاصطناعي إلى استهلاك كميات هائلة من ذاكرة الوصول العشوائي (RAM) وشرائح التخزين عالية الأداء، مما يرفع التكاليف في جميع أنحاء الصناعة. وتتعرض شركة آبل، بصفتها شركة مصنعة للأجهزة، لهذا الضغط بشكل مباشر.
تأثير مباشر على الأسعار وهوامش الربح وإصدارات أجهزة ماك المستقبلية
لا يقتصر وضع الرقائق على حدوث نقص عرضي في المخزون فحسب، بل يمتد أيضاً إلى القرارات الاستراتيجية المتعلقة بالتسعير والتكويناتفي حالة جهاز Mac mini، كان سعر الدخول يتناقص منذ أن تخلت شركة Apple عن Intel وتحولت إلى معالجات سلسلة M الخاصة بها.
عندما وصل جهاز ماك ميني مزود بوحدة M1 في إسبانيابدأ السعر من 799 يورو، وانخفض مع إصدار M2 إلى 719 يورو. ومع الانتقال إلى M4، استمرت فلسفة تطوير الجهاز من الصفر، حيث زادت الذاكرة الأساسية من 8 جيجابايت إلى 16 جيجابايت لتحسين عمر الطراز الأساسي.
لا يؤثر إيقاف إنتاج جهاز ماك ميني بسعة 256 جيجابايت على سعر نسخة 512 جيجابايت، ولكن نعم، هذا يرفع فجأة الحد الأدنى لسعر تذكرة الوصول إلى جهاز ماكإنها طريقة سرية لحماية الهوامش في سياق أصبحت فيه الذاكرة والمكونات الرئيسية الأخرى أكثر تكلفة.
وتشير التسريبات إلى أن المستقبل قد يكون مختلفاً. من المتوقع وصول جهاز ماك ميني جديد مزود بشريحة M5 في وقت لاحق من هذا العام.وبحسب هذه التقارير، فإن سعره المبدئي سيكون ضمن نطاق واسع، من 599 دولارًا (سعر جهاز Mac mini M4 بسعة 256 جيجابايت في الولايات المتحدة) إلى 799 دولارًا حاليًا، وذلك اعتمادًا على التكوين النهائي والسعر الذي تدفعه شركة Apple مقابل الذاكرة والتخزين عند إطلاقه.
وفي الوقت نفسه، تحدث كوك بصراحة عن استمرار ارتفاع سعر ذاكرة الوصول العشوائي (RAM)استمر هذا التوجه لعدة أشهر. وتفترض الشركة أن هذه الزيادة في الأسعار، بدءًا من شهر يونيو، سيكون لها تأثير أكبر على أعمالها، وهي لا تستبعد دراسة خيارات مختلفة، بدءًا من تغييرات في التكوين وصولًا إلى تعديلات الأسعار على أساس كل قطعة من المعدات على حدة.
بقية المنتجات ليست بمنأى عن هذا التوتر. في بداية العام، شركة آبل أوقفت الشركة إنتاج إصدارات 256 جيجابايت من جهاز MacBook Air يتزامن هذا مع إطلاق طرازات M5. وتُعدّ الزيادة البالغة 100 دولار في السعر الأساسي في الولايات المتحدة، مقارنةً بالإبقاء على السعر نفسه في إسبانيا رغم مضاعفة سعة التخزين، مثالاً على كيفية قيام الشركة بتحسين استراتيجيتها التجارية منطقةً تلو الأخرى لاستيعاب جزء من التأثير دون كبح الطلب.
نجاح جهاز MacBook Neo والضغط على سلسلة التوريد
في ظل هذا النقص في رقائق المعالجات والتغييرات في قائمة المنتجات، ماك بوك نيو أصبح هذا الجهاز محط أنظار الجميع. فقد طرحته شركة آبل كأقل أجهزة الكمبيوتر المحمولة سعراً في تشكيلتها، موجهاً إياه لمن يرغبون في بدء استخدام أجهزة ماك بميزانية محدودة.
وفقًا لأحدث النتائج المالية، فإن جهاز MacBook Neo تُباع "بكثرة"بحسب الشركة نفسها، فقد فاجأ الطلب تيم كوك. وبسعر يبدأ من حوالي 699 يورو، أصبح هذا الجهاز الخيار الأنسب والأكثر اقتصادية للدخول إلى عالم أجهزة الكمبيوتر المحمولة من آبل.
لكن لهذه الطفرة جانب سلبي: أصبحت أوقات تسليم جهاز MacBook Neo أطول في العديد من المتاجر، قد تصل مدة الانتظار إلى عدة أيام أو حتى أسابيع حسب المواصفات المختارة. والسبب ليس فقط جاذبيتها التجارية، بل أيضاً الشريحة الفريدة الموجودة بداخلها.
يستخدم الفريق معالج A18 Pro مُعاد استخدامه من جيل iPhone 16 Proكانت هذه أجهزة طرفية أصبحت قديمة الطراز مع وصول هاتف iPhone 17 Pro. احتفظت شركة آبل بجزء من مخزون هذه الرقائق لتشغيل جهاز MacBook Neo، مستفيدةً بذلك من طاقة الإنتاج المستهلكة بالفعل ومتحكمةً في التكاليف.
المشكلة هي ذلك لم تعد شركة TSMC تقوم بتصنيع معالج A18 Pro بشكل منتظمإن استئناف الإنتاج سيستلزم إعادة تنظيم خطوط إنتاج رقائق السيليكون بتقنية 3 نانومتر، والتي تحظى بإقبال كبير، والتنافس مع عملاء آخرين على الطاقة الإنتاجية، وتحمل تكاليف أعلى لكل رقاقة سيليكون. علاوة على ذلك، لا يستخدم جهاز MacBook Neo معالج A18 Pro القياسي، بل نسخة مُخفّضة منه بمعالج رسوميات محدود بخمسة أنوية، مما سيزيد من تعقيد إعادة إطلاق الشريحة.
إعادة فتح سلسلة الإنتاج بأكملها من أجل جهاز كمبيوتر محمول يتميز تحديدًا بكونه رخيصًا قد يؤدي ذلك إلى زيادة التكاليف وتشويه تصميم المنتج.لقد وُلد جهاز MacBook Neo من فكرة إعادة استخدام المكونات وتبسيط الخدمات اللوجستية، وليس من إنشاء خط إنتاج حصري للرقائق بهوامش ربح ضيقة.
الخيارات المطروحة: رقائق جديدة وخطر التقادم المُتصوَّر
في ضوء هذا السيناريو، فإن أحد البدائل التي يتم النظر فيها داخليًا هو تسريع وصول الجيل الثاني من جهاز MacBook Neo مع شريحة أكثر حداثة، يُفترض أنها شريحة A19 Pro. أشارت التسريبات إلى تحديث في ربيع العام المقبل، لكن مشاكل التوريد المتعلقة بشريحة A18 Pro قد تُعجّل بهذه الخطط.
جهاز MacBook Neo محدّث مع معالج A19 Pro وذاكرة موحدة سعة 12 جيجابايت سيُمكّن هذا شركة آبل من الاستفادة بشكل أفضل من طاقتها الإنتاجية الحالية دون الحاجة إلى إعادة استخدام شريحة قديمة. ومن منظور صناعي، يبدو هذا النهج أسرع وأكثر اقتصادية بالنسبة لشركة آبل.
تكمن المعضلة في تصور المستخدم: إذا حدث خلال بضعة أشهر طراز جديد بمعالج أقوى بنفس السعرقد يشعر من اشتروا جهاز MacBook Neo المزود بشريحة A18 Pro مؤخرًا بأن أجهزتهم أصبحت قديمة الطراز بسرعة كبيرة. هذا الشعور بالتقادم المبكر يضر بصورة العلامة التجارية، لا سيما بالنسبة لمنتج موجه لعامة الناس.
حتى الآن، لم تؤكد آبل أي تغييرات رسمية على جهاز MacBook Neo أو جدولًا زمنيًا محددًا للتحديثات. لكن ما نراه عمليًا هو أن تختلف أوقات التسليم بشكل كبير حسب اللون وسعة التخزين.وعادة ما يكون هذا التوفر أفضل إلى حد ما لدى كبار تجار التجزئة مثل أمازون مقارنة بمتاجر آبل نفسها، على الأقل في الوقت الحالي.
كل هذا يحدث بينما تعمل الشركة بالفعل على أجيال جديدة من الشرائح مثل A20 و A20 Pro بالنسبة لهواتف آيفون 18 القادمة والطرازات القابلة للطي، مما يضيف المزيد من الضغط على خطوط الإنتاج في العقد المتقدمة التي تعاني بالفعل من ضغط كبير.
نتائج قياسية مع وضع أوروبا نصب أعينهم ومستقبلٌ يحمل في طياته ذكريات لا تُنسى
والمفارقة أن كل هذه مشاكل في توريد أجهزة آيفون وماك تأتي هذه الأرقام في وقت تبدو فيه حسابات شركة آبل قوية للغاية. ففي الربع المالي الثاني، الذي انتهى في أواخر مارس، سجلت الشركة إيرادات بلغت حوالي 111.200 مليار دولار، بزيادة قدرها 17% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
كان هاتف iPhone 17 عاملاً أساسياً في تحقيق هذه الأرقام، التي تعتبرها الشركة إنجازها الأبرز. سلسلة هواتف آيفون الأكثر شعبية حتى الآن. في الأسواق مثل الصين وفي دول آسيا والمحيط الهادئ الأخرى، تستمر الحصة السوقية في النمو، وفي أوروبا تحافظ الشركة على مكانة قوية على الرغم من الزيادة العامة في أسعار الإلكترونيات.
لكن كوك حذر من أن ارتفع سعر رقائق الذاكرة بشكل كبير شهدت الشركة انخفاضًا في الربع الأول من العام مقارنةً بالفترات السابقة، ومن المتوقع استمرار هذا الاتجاه. وقد تمكنت الشركة من تخفيف بعض الآثار بفضل المخزون المتراكم، إلا أن هذه الاستراتيجية محدودة النطاق ولا يمكن الاستمرار بها إلى أجل غير مسمى.
وبالنظر إلى النصف الثاني من العام، تُقرّ شركة آبل بأن ستكون تكاليف الذاكرة "أعلى بكثير". قد يترجم هذا إلى تأثير متزايد على أعمال الشركة. وللحفاظ على هوامش الربح دون كبح الطلب، تدرس الشركة إجراء تعديلات مختلفة، بدءًا من تغييرات في القدرات الأساسية للمعدات وصولًا إلى اختلافات الأسعار تبعًا للمنطقة ومجموعة المنتجات.
سيتم انتقال القيادة من تيم كوك إلى جون تيرنوس، والمقرر في الأول من سبتمبر، وسط هذه الظروف المعقدة. وسيتعين على تيرنوس، المسؤول حاليًا عن الأجهزة، أن إدارة سلسلة التوريد على الحافةالتفاوض مع الموردين مثل TSMC وتقييم إمكانية تنويع التصنيع لتقليل المخاطر.
وفي حالة إسبانيا وأوروبا تحديداً، بدأ المستخدمون بالفعل برؤية الآثار الأولى لهذه المرحلة: خيارات أقل لأجهزة ماك للمبتدئين، ونماذج متوقفة، وأسعار دنيا أعلى، وأوقات انتظار أطول بالنسبة لبعض أجهزة الكمبيوتر المحمولة والمكتبية. على المدى القريب، تشير كل الدلائل إلى أن الوضع لن يتحسن بين عشية وضحاها، لذا ينبغي على من يفكرون في ترقية أجهزة آيفون أو ماك أن يكونوا على دراية باحتمالية حدوث تأخيرات، وتقلبات في الأسعار، واختفاء بعض التكوينات التي اعتدنا عليها.
