في خضم الهوس بالمحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، اختارت شركة Apple مسارًا مختلفًا تمامًا في إعلان عيد الميلاد لجهاز iPhone 17 Proفي حين تقوم شركات عملاقة مثل جوجل أو كوكا كولا بتجربة حملات تم إنشاؤها بالكامل تقريبًا باستخدام الذكاء الاصطناعي، أطلقت شركة كوبيرتينو إعلانًا تجاريًا يروج للأعمال اليدوية والمادية واليدوية، مع الاستمرار في عرض تكنولوجيتها.
تحت العنوان "ترنيمة مخلوق"تقدم العلامة التجارية فيلمًا قصيرًا بمناسبة عيد الميلاد، حيث تلعب مجموعة من مخلوقات الغابة دور البطولة في مسرحية موسيقية صُوّرت بالكامل بهاتف iPhone 17 Pro. والنتيجة عمل فني يمزج بين الفكاهة والحنان ورسالة واضحة للغاية: التكنولوجيا قادرة على التألق، ولكن دائمًا عندما تُسخّر لخدمة الإنسانية. الإبداع البشري والحرفية.
آيفون 17 برو ضاع في الغابة الثلجية
يبدأ الإعلان بمشهد بطاقة بريدية شتوية كلاسيكية: غابة مغطاة بالثلوج يتجول فيها متجولان بهاتف آيفون 17 برو. في لحظة إهمال، يسقط الهاتف على الأرض ويُترك مهجورًا في الثلج، جاهزًا ليصبح بطل القصة غير المتوقع.
بعد فترة وجيزة، تعثر مجموعة من حيوانات الغابة الفضولية على الجهاز. ومن بينهم يظهر الراكون، الدب، البومة، الغزلان، السنجاب، الخلد، الفأر، والأرنبأُعيدَ إنشاء جميعها كدمى مادية. بعد تجاوز مفاجأتهم الأولية، بدأت الشخصيات باختبار وظائف الآيفون، وانتهى بهم الأمر بتقديم عرض موسيقي صغير من صنعهم.
تم تسجيل الحيوانات وهي تؤدي الأغنية "Friends" من تأليف الثنائي Flight of the Conchordsفي نسخة معدلة لتناسب نغمة عيد الميلاد في الإعلان، تغني المجموعة عن الصداقة والدعم المتبادل وأهمية التواجد مع بعضنا البعض على مسرح مرتجل مصنوع من فروع وعناصر من الغابة نفسها.
عندما يعود مالك الهاتف على خطواته، فإنه يستخدم Apple Watch وتطبيق Find My لتحديد موقع هاتف الآيفون المفقود. يظهر الجهاز مثبتًا على مجموعة صغيرة من الأغصان على شكل قلب، وهي تفصيلة تُعزز دفء المشهد. وبينما يُشغّل المتنزه الفيديو الذي تركته المخلوقات، يفرّون، باستثناء خلد تجرأ على الهتاف ببراءة: "أتمنى أن ينال إعجابك!" قبل أن يأمره الراكون بالصمت.
وينتهي الإعلان برسالة بسيطة ولكن مباشرة: "الصداقة هدية"دون خطابات ضخمة أو تعليقات صوتية، تسمح شركة Apple ببساطة للمشهد والأغنية بنقل الفكرة الرئيسية للإعلان.
تم تصويره بالكامل باستخدام iPhone 17 Pro والدمى المصنوعة يدويًا
أحد الجوانب التي تم تسليط الضوء عليها بشكل أكبر هو أن تم تسجيل القطعة بأكملها باستخدام iPhone 17 Proوعلى غرار حملات "التصوير على آيفون" الأخرى، أوضحت شركة أبل أنه تم استخدام معدات وبرامج إضافية لدعم التقاط الصورة؛ ومع ذلك، يتم التقاط الصورة الأساسية بواسطة الهاتف نفسه، والذي يتم وضعه حرفيًا مثل كاميرا فيلم على مجموعة احترافية.
يعتمد النهج البصري بشكل كامل تقريبًا على التأثيرات العملية والعناصر الماديةالحيوانات التي تظهر على الشاشة ليست نماذج حاسوبية، بل دمى مصنوعة يدويًا، يديرها فريق من محركي الدمى المتخصصين. أثناء التصوير، ارتدى المشغلون اللون الأزرق لإزالتها رقميًا في مرحلة ما بعد الإنتاج، بينما بُنيت بيئة الغابة على منصة مرتفعة تسمح بتحريك الشخصيات من الأسفل.
يُظهر مقطع الفيديو الذي أصدرته الشركة كيفية تصميم الشخصيات، وكيفية بناء المجموعة، وكيف تم وضع iPhone 17 Pro في أوضاع غير عادية لهاتف محمول، حتى مع وجود ملحقات مثل حقيبة منسوجة للآيفونبفضل حجمه الصغير ونظام الكاميرا، يُظهر المخرج مارك مولويويشير إلى أنه أراد "احتضان الطبيعة اللمسية للدمية" والعودة إلى لغة بصرية حيث كان النقص والعمل اليدوي ملحوظين.
على الرغم من وجود CGI، إلا أن دورها متحفظ إلى حد ما: فهي تستخدم توسيع المسرح رقميًاالهدف هو تحسين عناصر المجموعة وصقل بعض التفاصيل، وليس استبدال الشخصيات أو إعادة إنشاء البيئة بالكامل. بهذه الطريقة، تنأى آبل بنفسها عن التوجه السائد بإغراق الشاشة بصور مُولّدة حاسوبيًا، وتضع البراعة الحرفية في صميم المشروع.
تم تطوير الحملة بواسطة مختبر الفنون الإعلامية TBWAالوكالة التي تتعاون حصريًا مع العلامة التجارية، وأنتجت من قِبل سمغلر بالتعاون مع شركة يونيت+صوفا التشيكية. جرى التصوير في استوديو في براغ، بفريق فني ضمّ أسماءً لامعةً مثل مدير التصوير جوست فان جيلدر ومصمم الإنتاج آندي كيلي.
بيان ضد تشبع الذكاء الاصطناعي
يُعد السياق الذي يُطلق فيه هذا الإعلان محوريًا. ففي الأشهر الأخيرة، ركزت شركات التكنولوجيا الكبرى على الذكاء الاصطناعي التوليدي كأداة مركزية لإنشاء محتوى إعلاني وترفيهي. أطلقت جوجل وكوكا كولا حملاتٍ يلعب فيها الذكاء الاصطناعي دورًا كبيرًا في إنشاء الصور ومقاطع الفيديو والرسائل.
من ناحية أخرى، اختارت شركة آبل رسالةً مُخالفةً للثقافة السائدة في الأعياد. ترفض الشركة صراحةً الذكاء الاصطناعي كموردها الإبداعي الرئيسي، ويؤكد على دور العنصر البشري والعمل اليدوي. في الإنتاج السمعي البصري. إن اختيار الدمى المصنوعة يدويًا، والطباعة على قوالب خشبية، والديكورات المادية ليس صدفة، بل يهدف إلى التأكيد على أن التكنولوجيا، مهما تطورت، لا يجب أن تحل محل العمل الحرفي.
ويمكن تفسير هذا النهج أيضًا باعتباره استجابة غير مباشرة لانتكاسة الحملة. "معجب!" كان إعلان العام الماضي يتضمن مكبسًا هيدروليكيًا عملاقًا يسحق الآلات واللوحات ورموزًا أخرى للإبداع البشري في جهاز آيباد. وقد تعرض هذا الإعلان لانتقادات شديدة، لا سيما في قطاعي الإبداع والترفيه، لترويجه فكرة أن الأجهزة تحل محل المبدعين.
في "A Critter Carol"، تتخذ شركة Apple منعطفًا معاكسًا وتنشر قصة حيث الإبداع البشري والحرفية والعاطفة لقد عادوا إلى الواجهة. لا يبدو هاتف iPhone 17 Pro بديلاً عن البشر، بل أداةً تُسهم في التقاط ومشاركة ذلك الكون الذي يتخيله مُحركو الدمى والموسيقيون والمصممون والفنيون.
الرسالة الأساسية هي أنه حتى في الوقت الذي يتقدم فيه الذكاء الاصطناعي بسرعة فائقة، لا تزال هناك مساحة للإنتاجات التي تعتمد على المادي والملموس، دون الحاجة إلى التضحية بالمستوى العالي من الجودة البصرية.
عرض حي لإمكانيات هاتف iPhone 17 Pro
وبعيدًا عن القصة، يعمل الإعلان كواجهة لعرض العديد من الميزات الرئيسية لهاتف iPhone 17 Proخاصةً في مجال الفيديو. خلال الإعلان، يُمكن التلميح إلى قدرات مثل: تكبير يصل إلى 8x، مما يسمح لك بالاقتراب من تفاصيل المشهد والدمى دون فقدان الوضوح الواضح.
هناك أيضًا إشارات إلى ميزات مصممة لمنشئي المحتوى، مثل الالتقاط باستخدام صور شخصية مركزية تلقائيًا، والتي تجعل من السهل تغيير اتجاه الهاتف من عمودي إلى أفقي دون فقدان الإطار، أو ما يسمى بـ "الالتقاط المزدوج"، والذي يسجل في وقت واحد بالكاميرتين الأمامية والخلفية، وهو مفيد لدمج ردود الفعل والفعل الرئيسي في لقطة واحدة.
في المجال المهني، تستخدم شركة Apple قصة التصنيع لتذكير الجميع بأن iPhone 17 Pro قادر على التسجيل الفيديو بتنسيقات متقدمة مثل ProRes RAW وLog 2، فضلاً عن دعم دقة 4K بمعدلات إطارات عالية، والمصممة للإنتاجات التي تتطلب تحكمًا أكبر في اللون والحركة بعد الإنتاج.
يدعم الجهاز هذا الوضع. طراز Pro مُدمج بالشريحة. برو A19 مع وحدة معالجة مركزية ووحدة معالجة رسومية سداسية النواة، وذاكرة وصول عشوائي (RAM) بسعة 12 جيجابايت، ونظام تبريد غرفة بخار لإدارة الحرارة أثناء جلسات التسجيل المكثفة، تعزز شاشة ProMotion مقاس 6,3 بوصة مع معدل تحديث 120 هرتز ووضع التشغيل الدائم فكرة الجهاز الموجه نحو استخدام الوسائط المتعددة المتطلب.
وتكتمل المواصفات ببطارية يمكنها، وفقًا للبيانات الرسمية، أن تصل إلى حوالي 31 ساعة من الاستخدام في ظل ظروف معينة، يمكن تخزين ما يصل إلى 1 تيرابايت ومجموعة من الألوان التي تتضمن ظلال مثل البرتقالي الكوني والأزرق الداكن والفضي، مع الاهتمام بشكل خاص باللمسة النهائية والشعور بالهيكل المصنوع من الألومنيوم.
الحملة العالمية والهدف: تعزيز مبيعات عيد الميلاد
"A Critter Carol" ليس مجرد فيديو بسيط لوسائل التواصل الاجتماعي، بل إنه جزء من حملة عالمية تُطلق شركة آبل حملتها عبر التلفزيون والمنصات الرقمية ومواقع التواصل الاجتماعي. في أسواق مثل الولايات المتحدة، من المقرر بث النسخة المختصرة من الإعلان خلال أوقات الذروة، بما في ذلك بث موكب عيد الشكر.
يتناسب النهج العاطفي والعائلي مع غرض تعزيز صورة iPhone 17 Pro باعتباره هدية النجم لهذا الموسموفي سياق حيث يكون الربع الأخير من العام عادةً مفتاحًا لأرقامها المالية، فإن الشركة واثقة من أن هذا النوع من القطع سيساهم في استدامة نتائجها أو حتى تحسينها.
وفي مؤتمرات مع المحللين، أشارت شركة أبل إلى أنها تتوقع لتحقيق واحدة من أفضل النتائج في تاريخها ومن حيث الإيرادات، اعتمدت الشركة بشكل خاص على نجاح آيفون 17 وتعافي الطلب في مناطق رئيسية مثل الصين، حيث عادت مشاكل العرض التي أعاقت السنوات السابقة إلى طبيعتها.
على المستوى الأوروبي وفي إسبانيا، تم دمج المكان في كتل الإعلانات التلفزيونية بدأت بالفعل حملات رقمية تستهدف جمهورًا عامًا. الهدف هو التواصل مع المستخدمين الذين يبحثون عن هاتف محمول عالي الجودة لقضاء العطلات، مع عرض إمكانياته التقنية ونبرة صوته المألوفة.
إن هذه الاستراتيجية ليست جديدة: لسنوات، استخدمت شركة أبل إعلاناتها الخاصة بعيد الميلاد لـ لربط منتجاتهم بقيم مثل العائلة أو الإبداع أو الصداقةوبعيدًا عن الوصف الفني البارد، يجمع هذا النهج بين هذه الصيغة ومنظور أكثر معاصرة، وسط النقاش الدائر حول المدى الذي ينبغي للأتمتة والذكاء الاصطناعي أن يشكلا به المحتوى الذي نستهلكه.
أسعار وموقع iPhone 17 في إسبانيا
على الموقع الرسمي لشركة Apple Spain، يتم وضع المجموعة الحالية بوضوح في قطاع المنتجات المتميزة، مع أسعار تضع ايفون 17 برو كأحد أكثر الموديلات تقدمًا وتكلفةً في الكتالوج. يبدأ سعر موديل Pro من حوالي يورو 1.319بينما يبدأ سعر iPhone 17 القياسي من حوالي يورو 959يقع هاتف iPhone Air بين هذين الهاتفين، بسعر أساسي تقريبي يبلغ يورو 1.219تم تصميمه خصيصًا لأولئك الذين يسعون إلى تحقيق التوازن بين الأداء والتكلفة دون الذهاب إلى أعلى النطاق.
وتؤكد هذه الأرقام أن حملة عيد الميلاد تهدف إلى شريحة المستهلكين الراغبين في الاستثمار في جهاز متطور، لكنه جهاز يقدر أيضًا عناصر مثل التصميم والمتانة وتجربة المستخدم بما يتجاوز المواصفات الموجودة على الورق.
يتناسب إعلان "A Critter Carol" مع هذا الموقف: فهو لا يتطرق إلى التفاصيل الفنية الشاملة، بل يقدم iPhone 17 Pro كـ أداة متعددة الاستخدامات والتي يمكن استخدامها لتسجيل فيلم قصير لعيد الميلاد مليء بالدمى وللاستخدام اليومي لأي مستخدم يريد التقاط مقاطع فيديو وصور بجودة سينمائية معينة.
وفي الوقت نفسه، تفتح القطعة الباب أمام العديد من المشاهدين للتفكير في مدى ما يمكن أن يصل إليه المرء اليوم هاتف وبعض الإبداعدون الحاجة إلى طاقم تصوير تقليدي. مع أن الإعلان يُشير بوضوح إلى وجود محترفين خلفه، ومواقع تصوير مُصممة خصيصًا، وجهاز مُحاط بملحقات، إلا أن الرسالة الأساسية هي أن الكاميرا التي نحملها في جيوبنا تتمتع بإمكانيات تفوق ما نستغله عادةً.
في أغنية "A Critter Carol"، تجمع Apple بين قصة عيد الميلاد البسيطة والعرض التقني المدروس بعناية: دمى مصنوعة يدويًا، وتصوير بهاتف iPhone 17 Pro، ومسرح بدون زخارف رقمية وتساعد هذه التقنيات الشركة على إبعاد نفسها عن الانهيار الهائل للمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، وفي الوقت نفسه، تعزيز رؤية هواتفها الذكية الراقية خلال أهم جزء من العام من حيث المبيعات، وخاصة في أسواق مثل إسبانيا وبقية أوروبا حيث يظل iPhone أحد معايير قطاع الهواتف المتميزة.
